常常感叹与抱怨职场的不顺
苦痛于工作效率与工作沟通难题
挣扎徘徊在梦想与现实间的老大难困境
职场很残酷、很现实、很骨感
但工作既是为了生计也是为了梦想
专注于职场的互联网产品钉钉
在冬日新出一波广告海报与视频
我们常说通过用户洞察唤起场景需求
移动互联网时代
场景的价值得到了极大地挖掘
品牌通过剖析场景要素对用户痛点进行洞察
推出直戳用户痛点的营销策略与营销落地方案
这样不仅能做到广告精准投放目标市场的目的
而且能保证卖点传达到位与最终的传播效果
钉钉此次营销则是从以下三个痛点进行洞察的
职场残酷真相之痛
工作沟通难题之痛、工作or生活之痛
01 职场残酷真相之痛
八月份钉钉在重庆DING峰会上
曾做过一期#街头创业公开课#
延续公开课的风格
这次钉钉继续还原职场真相
推出《职场残酷真相课》
通过海报及赤裸裸文案为你奉上一堂真相课
不说鸡汤文，敢于说真话
一直是钉钉一贯的风格
大多数的心直口快都是情绪作祟
第二天想起来都会后悔
重要的事情说三遍
还是有人假装没看见
和财务小姐姐关系最熟络的时候
是每个月填报销单的时候
请假最难的一步
是踏入老板办公室那步
大部分人的出发点都是好的
问题是没人真的出发
在公司流传的大型事故
背后都有一个两分钟不能撤回的故事
那些临时取消的约会
都是因为下班前领导说“等下开个会”
别看他会上一句话都不说
会后问题比谁都多
效率值总会在某一时刻达到顶峰
那个时刻一般是 Deadline 的前一小时
生活有“照骗”
职场有“名骗”
大部分人维护职场人脉是靠记性
不信你换个头像试试
在social这件事上没什么话语权的人
一般假装自己社恐
加班到凌晨的辛苦
其实是对白天低效率的弥补
很多时候看起来没事
其实只是不知道先干哪件事
算调休时间
还挺费时间的
进度慢
有时并不是流程多
而是审批时间长
了解钉钉文案的朋友知道
钉钉很喜欢将营销场景置于地铁内
这次的【职场残酷真相公开课】
也是投放在了北京地铁建国门站通道内
其看中的是地铁不断更新的人流量
并且地铁中拥挤着的大多都是职场人
环境便是北漂一族的交通场景
公开课自然是有主讲嘉宾
而此次钉钉的主讲嘉宾是一只燕子
是的，这是钉钉的新吉祥物---钉三多
相对于职场真相的现实与赤裸
钉三多则显得温情许多
它以可爱乖巧的形象呈现
自称是一只脱离了低级趣味的燕子
这样的设定是有一定道理的
太过严肃的职场文案似乎会给人沉重
而乖巧呆萌的形象人物
能为严肃的职场带来一些轻松与趣味
同时这样的呆萌形象非常接地气
利于拉近与用户间距离从而赢得消费者好感
品牌logo是企业视觉识别非常重要的一部分
对于构建企业形象具有非常重要的意义
品牌logo的拟人化方式：创建logo形象人物
不仅对树立起品牌形象具有很大的作用
而且有利于传达自身的产品优势和品牌理念
在品牌形象方面做得相当出色的花呗
则是通过沙雕十足的logo形象人物
通过魔性广告不断加深用户记忆点
或许钉钉也想通过钉三多延伸成IP化系列
02 工作沟通难题之痛
当然职场必不可少的便是商务沟通
在沟通环节中的问题难免会存在问题
而钉钉是怎么解决这些问题的呢
下面这支病毒视频就能给你答案
纵观钉钉近年来频繁的广告宣传
其将重点始终放在职场上
深挖职场各位参与人群的痛点与情绪
并且替他们发声，提出存在的诸多问题
同时将其作为产品优化的初衷
以及提供更多优质服务功能的起点
03 生活0r工作之痛
除了呈现残酷的职场真相之外
钉钉也从另一个稍温情的角度诠释生活与工作
展开一场与职场人士的对话
主题为【生活也许复杂，工作可以简单】
看看哪句文案戳中了你
离开老家，是因为没有背景。
留在北京，是因为老大那句我看好你。
堵在晚高峰的北二环路，
拿下了新客户的群消息，全部已读。
是大城市闯荡的外地人，
也是工作群里的自己人。
没能在对的时间碰上对的人，
至少能在对的时间做完对的事。
生活纵有百般失意，
工作让我经济独立。
深夜能叫出来喝酒的好友越来越少，
有能随时搭把对手的战友也很好。