[阿里天池]广告投放分析

数据来源

数据来源：

[阿里天池]https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56

分析思路

各个渠道点击率

渠道id	展现量	点击数	点击率
430539_1007	28308	2715	9.59%
430548_1007	39751	3722	9.36%

结论：

• 渠道有限，仅2个渠道源，430548_1007浏览量较高，相应地点击量越高，都维持在正常范围内。

• 430539_1007需要继续维护渠道，保存点击率。

• 430548_1007需要对渠道加以改善，做好引流 。

投放时间区分

每周点击率

ps：点击率为折线

分析：

周六，周日，周一的点击率偏高，展现量也处于不错的水平。

结论：

根据产品特性、推广目的并结合转化率，设置每日的预算、竞价。

时间点

ps：点击率为折线

分析：

1. 每日的上午10点、下午3点的点击率出现了小高峰。
2. 晚上由9点开始展现量开始提升。
3. 到达深夜1-2点点击率超过12%。

结论：

• 从图中不难看出，其点击率的提升，基本符合现代人的作息。

• 深夜的时间段，才是流量的高峰期，需要着重注意投放。

人群区分

年龄层次

年龄层次	展现量	点击数	点击率
5	9459	564	10.33%
1	9855	986	10.01%
4	4773	334	7.00%
2	27862	2730	9.80%
3	19454	1764	9.07%
6	615	57	9.27%
0	41	2	4.88%

• 年龄层次1,2,5对于点击率偏高，展现量处于不错水平。

消费金额分层

档次	展现量	点击数	点击率
None	31747	3016	9.50%
1	16935	1582	9.34%
2	18494	1776	9.60%
3	833	63	7.17%

ps：从低到高档 对应1到3档，None表示未分类

• 高档点击率仅7.13%，而客单价与其他档位相差无几，故应着重对中档进行投放。

购物深度分析

深度	展现量	点击数	点击率
浅层用户	1587	148	9.33%
中层用户	4102	393	9.58%
深层用户	62370	5896	9.45%

• 产品购买深度以深层用户居多。
• 用户购物深度对点击率影响不高。
• 需着重观察深层用户的投放情况。

职业

因职位过多，这里主要以是否为大学生进行分析。

是否大学生	展现量	点击数	点击率
是	9977	963	9.65%
否	58082	5474	9.42%

• 大学生的职业对产品的点击率影响不大，即产品主要客户不以大学生为主。

城市层次

城市层级	展现量	点击数	点击率
None	16254	1582	9.73%
1	4782	406	8.49%
2	24747	2444	9.88%
3	14082	1264	8.98%
4	8194	741	9.04%

• 第1、4层级展现量也比较低，处于中间第2层级展现量以及点击率都很高

总结

• 渠道分析

1. 渠道有限，仅2个渠道源，430548_1007浏览量较高，相应地点击量越高，都维持在正常范围内。

2. 430539_1007需要继续维护渠道，保存点击率。

3. 430548_1007需要对渠道加以改善，做好引流 。

• 投放时间分析

加大对深夜0-2点时间段广告投放，周六、日和周一，投放效果更好。

• 人群分析

1. 加大对年龄层1/2/5年龄层投放效果。

2. 建议减少对高档人群的投放。

3. 加大对中深度用户投放。

4. 广告对职业不敏感，建议取消这部分投入。

5. 加大对城市等级2/4投放。