广告投放-流程与结点-电子商务广告数据分析及投放策略

时间:2024-05-13 19:41:18
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文件名称:广告投放-流程与结点-电子商务广告数据分析及投放策略

文件大小:1.11MB

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更新时间:2024-05-13 19:41:18

电子商务

广告投放-流程与结点 阶梯制投放预算 整体的网站发展需求——》制定整体的推广销售策略——》并从中找出广告投放的定位—》进而根据自身情况确定投放预算的比例数字 投放效果 根据预算与公司的总策略,把具体的目标预估值量化。对于合理的预算下能够达成的效果进行简单预估。可量化到具体细分数字,流量,独立IP,注册,首次购买,重复购买等。这样针对每一个数字进行后续的分析,便可知是什么原因导致用户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考核。 投放策划 进行精准的投放策划: 针对性会员与渠道的精准投放策略(渠道/内容/时间等等); 选取女性门户,社区,导航,各占多少比例,为什么; 根据自身的品牌定位或者产品特点,选择媒体,媒体的活跃用户,是否愿意消费所推广的产品; 投放的方式:CPS, CPA, CPC,硬广形式; 针对性的活动策划与设计展示。 投放谈判与准备 根据自身的条件来进行选择。 签署合同之后,进行广告素材的准备,活动与设计展示根据硬广策划来严格执行 投放执行、维护与分析调整 对广告效果进行检测,并及时分析,随时进行调整。一般最短的调整周期为一周 投放结果与续投 优胜劣汰:对投放效果进行阶段性的结论性分析,之后根据优胜劣汰,进行新一轮的终止或续投策略。保证广告的投放越来越科学精准


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