友情链接，同时也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
一、链接网站收录情况
大家都知道网站收录是一个站点的根本，有一句话是怎么说来着呢：“有收录不一定有排名，但是没有收录绝对没有排名”，作为交换链接的一方，在找到一个相关行业的站点同时，考虑的第一要素便是对方站点的收录情况，如果说友情链接交换是一场社交活动，那么网站基本收录在这场活动中则是一个入场券，仅此而已。
二、首页位置是否存在
为什么说首页位置是第二个潜在规则呢?这就要归功于开发站长工具的工程师的功劳了，现在的工具强大之处就在于它能够检测出来网站是否已经被搜索引擎降权了，而站长工具就是这样强大的一个工具，我曾留意过，站长的SEO工具查询的首页位置检测才出来没有多久，感谢站长之家的工程师开发出了这么强大的工具;友情链接交换时候，链接一方站点是否降权这个重要不?很重要，非常重要，这被列入第二重要的东西，几乎是很多SEO首要考虑的因素，你可以没有权重，但是你不能被降权，降权了就说明你这个站点确实有问题。
三、百度权重/流量查看
我在交换友链过程中，遇到的站点，99%都是中文站点，中文站点的流量来源，转化率等都离不开百度，很多SEO优化人员说，我们队百度是又爱又恨，爱的是，必须要依靠它来给网站带来流量和订单;恨的是，为什么百度首页这么难做上去呢?算法又改变了，以前的一些推广手法又用不上了，这是不是有点像情人的味道，百度权重也是友情链接交换的一个必备筹码，要想换得一个好的链接，站点本身的功课必须做足了。
四、pr值/输出参考
Pr值，佩奇等级指数，曾经被列为google算法之一，不知道现在还是不是，至少我知道，现在国内还有很多人看中pr值，包括我在内，有些人说，pr值现在是垃圾，我却不这么认为，甚至国内比较著名的SEO人员都推崇pr值，就在前段时间，google放弃了pr值，前几天google又更新了，这说明说明?说明pr值仍然是这个网站质量价值的一个衡量标准之一，在交换友链的时候，我也遇到了很多的SEO人员仍把它列为友情链接标准之一，难道他们是*，当然不是，许多交换友链的人员换链接的标准是上级指定的，在那些骨灰级别的SEO人员没有明确表态pr值价值时，我们也不能单方面否定他们。
五、百度快照更新频率
尽管百度站长平台负责人Lee曾经表示，快照不是一个网站质量的参考因素，但是这并不是说快照就不重要了，百度站长平台只是这样一说，并没有单方面的否定快照没有用，如果说百度快照没有用的话，那百度把它列举出来干嘛?难道百度的人都是*么?当然不是，有可能这只是百度站长平台放出来的一个烟雾弹而已;百度快照越新鲜，说明这个网站蜘蛛爬行的频率就越高，只有这个原因才能解释快照更新时间，否则百度快照就失去了它存在的价值了，如果你真的认为快照没有用处，那你真的就是*了。
六、是否链接本站
友情链接交换其实并不是很难，也可以找到很多相关行业的站点相互链接，不要以为交换到了相关链接就是万无一失了，老板也不会因此夸奖你，友情链接难的是维护，很多网站负责人几乎天天都要检查友链的合理性，而参考标准就是以上的条件，如果检测出你站点和他站点三围不符合，那他就要撤链接，尽管当初换链接的时候说明，撤链接通知一下，实际上谁到时候通知你，只能等你自己去发现，网上有很多SEO综合查询工具，而我则比较偏爱“爱站工具”和“站长工具”，两个强大的工具常常换着使用。
七、关于和大站交换友情链接
现在友情链接交换是一个耐心而又细心的活，每个公司企业对友情链接的交换标准都不同，我在交换友情链接的时候，遇到了很多种情况，有些群友交换友情链接把百度快照看得比权重还要重要，对百度快照的新鲜度要求比较高;有些对行业相关性要求非常严格;有的行业相关性要求不高，但是“三围”标准一定要符合;比较奇葩的是，有些群友换链接的时候对关键词要求有些特殊，比如我就遇见了这样的情况，我在和一个群友交换链接的时候(我一般都是在QQ群里交换链接)，我们在关键词上面发生了分歧，我的关键词没有指数，群友的关键词有指数，最终我们没有达成共识。
在QQ群里交换链接的时候，我也遇到过门户类似站点的链接交换，比如说58同城某个地区的站点，分类168的某个地区站点某个分类，土巴兔装修网站分类栏目，还有一些记不住了;其实这些站点都是很好的，而且有些有流量，况且人家的资金投入人力投入都是比较大的，开发一个地区的新站点，会很快优化上去的，从宏观上来说，和这类似的大站做链接，绝对算是一个很有潜力的链接，可能会带来一些点击率，可能对权重排名方面都有些帮助，甚至对pr值方面都有些提升，那么我为什么不和大型网站交换链接呢?
之前我说到，我也和大站交换过友情链接，我认为那是一个比较有潜质的链接，值得交换，当时大站没有我负责的站点好，处于一个起步阶段，我和群友交换链接也是向上面说的那样，看重的是大站发展的潜力，我个人认为这个链接以后会是一个优质的链接，但是好景不长，过了一段时间过后，大站优化方面有一些进步的时候，对方撤链接了，而且速度是相当的快，这样的情况我想很多网络推广人员应该会经常遇到;我心理还有有点不舒服，因为我负责的站点也不差，只是我这个是小站，收录方面没有大站多，但是权重和pr值都不比对方的差，甚至当时排名还比大站的关键词要好上一些，但是人家就是不需要我这个链接，我很想不通。
有些大站负责交换链接的人员比较牛气，说什么我们是门户站，在交谈过程中好像鼻孔朝天出气一样，那个站点不怎么样，但是那语气和态度真的让人反感，一股狐假虎威的做派，于是我看不惯就在言语上给予了一些过激的行为抵制对方那傲慢的态度，结果当然是不欢而散;还有些大站交换链接时，对方的站点链接比较深，比如同样是权重1，但是群友就是那权重1以下的目录来交换权重1 的站点，我认为这样的链接完全对我站点起不了任何作用，甚至还等于是白送链接，所以我拒绝了;况且上面也交代过，这样不知道是几级域名的站点，交换友情链接完全是违背了友情链接的原则性，不值得。
其实在QQ群交换链接感觉还是蛮容易的，如果你这样认为，那就错了，我觉得QQ群里虽然链接居多，但是大部分都是为了链接而链接，初期的时候，有一些人找到了自己认为相关的链接，结果和对方交涉，对方大多抱着侥幸心态，一个本来不错的链接，被认为是不够理想，结果双方发生分歧而不了了之，还有的是发布一大堆链接，然后没有标明网站的基本数据，致使很多想交换链接的群友望而却步，因为了解基本数据还是需要借助工具查询，这需要花时间和精力，倘若你满意了，人家不满意，那你所做的工作与准备的说辞都付诸东流了，所以交换友链难度比较高，找到一个长期合作的站点也比较难，这样显得友情链接交换的要求更为苛刻，各种危险系数都在对方脑子里模拟了数遍，一句话：就是不相信你!
后记：友情链接交换潜规则大体方向就是上面几种情况，当然要求在高点的话，还需要考虑因素，这是一个即时信息时代，我在交换友链的时候，大体上是依靠上面的几种规则来判断链接网站的质量与可靠性，SEO的独到之处就在于，同样的手法可以做出不同的效果，每个优化人员的优化方式也有不同，最为关键的是做出自己的风格，在没有明确依据的情况下，不要放弃自己的原则。