[转帖]什么是品牌战略？

2012认识一，什么是品牌战略？

天增岁月人增肉，春满乾坤肉满身。春节回家，聚餐拜年，团团圆圆，礼貌客套新年好，条件反射露齿笑，歌颂生活的繁荣富强，感叹物价的的节节升高，欢声笑语，其乐融融，大步流星的走进龙年的日子。

每次回家总带伤感，这一次乃为震撼，小学同学当老板，中学同学开公司，大学同学打打工，研究生同学找工作这种具有中国特色的人生活法外，临近三十而立，这些当老板开公司的同学们事业颇具规模，叹为观止，尤其某位高中退学的哥们，在老家已经投资千万打造5万平米的婚纱摄影基地，震撼人心，席间，该同学对未来公司规划，品牌建设，侃侃奇谈，唾沫狂飞，让我们这些老同学如雷贯耳，争先避恐，那是打心底的佩服真心觉得自己技不如人。

年后，这位高中同学又一次邀请我们这些不入流的兄弟豪吃畅饮，美其名曰为他的婚纱摄影基地的品牌建设出谋划策，让我深深见识了这位创业兄弟的执行力与社交手段。我问了句，你是怎么变的这么成功的？他回道，最开始就是想拍一个什么样的作品，能带给客户们有什么样的感受，让他们觉得物有所值，慢慢的，当你一直想这两个问题的时候，你该来全来了。听完，我霎时全身起鸡皮疙瘩，我感受到了自己与他的巨大差距，明白为什么我终究是个打工仔，他是老板的根本原因。

这几天，我一直反思检测过去十年的人生，过去十年走的路不偏不离，规规矩矩，这种规矩的人生也让我的思维模式化，一直认为正确的东西也不见得全是正确的，深信不疑那只是我的见识短缺。

深聊几句，同学就简明扼要的指出，我其实不了解什么叫品牌。

同学：你觉得什么是品牌？

一个企业要有自己的核心产品，在同行中形成竞争力，功能强大一点，外观漂亮一点，用户实用一点，通过建立专业的视觉识别系统，经过包装宣传推广让客户产生熟悉度，了解我们的产品，心甘情愿的购买。

同学：你介绍一下你所在的行业？

GIS，地理信息系统，现在与遥感技术、全球定位系统（GPS）合称3S行业。例如，利用地理信息系统中的电子地图和GPS接收机的实时差分定位技术，组成GPS+GIS的各种电子导航系统，可用于交通、警车定位，车船自动驾驶等。

同学：说一下你现在公司发展目标？

国内领先的GIS平台及解决方案服务提供商。

同学：说一下行业中某一著名外资企业的定位？

ESRI。通过本地化，根植中国，成为中国地信产业的一员。

同学：看见差距了么？晓得什么是品牌了么？

……

顿时醒悟。

品牌不是说是卖给所有人的，品牌是对一个特定人群设计的品牌。同学的婚纱摄影基地，针对的是结婚和纪念结婚日的族群。而我从事的3S行业，毕竟是个专业性十分强的领域，所以针对的特定人群范围更为专业性和局限性。所以打造响亮亮的企业品牌建设更加的不容易。

其次，国内的绝大多数GIS企业掌柜，技术出身还没有建设产品精神的意识，即使他有浮夸的产品口号。以至我们在企业宣传，产品宣传上都是在绞尽脑汁的针对功能应用，产品界面多么炫，产品使用多么的好，产品又有哪些新增特色等等，这都是说的功能应用，各个公司宣传它所谓的差异化，都是在最底层的外观以及在功能方面寻求差异化，翻翻各公司的广告，形势鲜明的很，这个不是所谓品牌宣传。

什么是品牌战略，你就一定要走到更高那一层，找到产品的精神在哪里，只有走到精神那一层，才能做好品牌战略，你今天喊的口号容易，纵观那些有名品牌，都有精神在背后撑着。但精神不是描述故事，精神是一种感觉，就像任何一个中国人都可以拍着胸脯说我是龙的传人，而日本人，美国人，英国人其他国家的人去说就是笑话，是怪异。

每家公司介绍自己的时候都会宣扬我们的行业有多么极大的发展前景，行业产值有多么丰厚可观，而你真不能否认大多数国内GIS公司重心仍处在找项目，做项目的生存阶段，所有公司员工也都处在投标中标建设拿钱，投标中标建设赔钱，投标流标再投标的层面。所以你也就不能怪有人会调侃中国的GIS软件开发商和地图提供商就没有一家跑的过谷歌一个小GIS研发部门这种事实。

点击了下Esri中国的微薄，有这么句话，在家装个ArcGIS，分析分析自家附近的各种环境状况，或者为社区建设提供些技术支持。想过吗？现在可以实现了。

精神的渗透就像乔布斯精神下的苹果。国内的品牌所以不能取代国外的原因，不是我们花的钱不够，也不是因为我们的创造力不足 ，而是我们很少从最顶层思考，从来没有去想到我们要赋予我们的产品什么样子的精神。

我们的路还有很长的一段要走下去。

转自：还套，http://blog.3snews.net/space.php?uid=38753&do=blog&id=61276

 

个人感觉：以前自己以为搞技术就是一切，但从2012之后，需要调整自己的心态，行动。