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文件名称：虚拟产品的调研报告.doc
文件大小：42KB
文件格式：DOC
更新时间：2022-12-24 18:26:01
文档资料
虚拟产品的调研报告 自2015年，虚拟产品市场以来迎来了蓬勃发展，以会员为代表的虚拟产品在波动状 态下销售额不断攀升。虚拟货币/数字币/积分等产品已经逐渐融入到我们的日常生活， 本文就将围绕"行业现状"/"典型产品举例"和"行业未来发展趋势"三个方面，展开介绍。 一/行业现状 （一）内容建设和会员生态助视频网站付费会员破两亿 不知道大家有没有发现一个有趣的现象，最近喜欢看的剧怎么都是网剧？为了提前 看四集，又受到首月9.9蛊惑。很多人都开始成为手握好几个视频网站会员的大佬。也正 因为如此，在视频网站独家内容和促销活动的推动下，2015年才开始发展的视频网站付 费会员到今天已经突破了2亿的巨大规模。 根据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国 网络视频用户达到5.79亿人，其中视频网站付费会员总数超过1.7亿。截止到目前，由优 爱腾公布的数据显示已经超过了2亿。截至2018年2月底，腾讯视频付费会员达到6259万 ，较去年9月宣布的4300万，增长了45.6%。而据腾讯财报透露，目前腾讯视频的付费会 员数已达7400万。 随着国内视频版权市场的规范与网民付费意识的形成，各大视频网站的付费会员比 例正在不断提升。根据爱奇艺发布的2018二季度财报，截至2018年6月30日，爱奇艺的付 费会员已达6620万，会员服务收入为25亿元，同比增长66%。 （二）虚拟货币还处于开发探索阶段 就目前的数字货币来说，简单点来说就跟你去游戏厅玩游戏一样，首先你选择一家 游戏厅（交易所），用人民币购买游戏币（虚拟货币），然后去游戏厅（交易所）里面 玩，赚了之后再把游戏币（虚拟货币）兑换成人民币。当然也是有一些区别的。所以对 于现在的数字货币来说，主要看两个方面，第一是技术，第二是应用；1.技术的体现主 要在于系统的稳定，比如BTC交易了这么多年，基本上就不出现什么问题，这样别人交易 才能够放心，这也是BTC被称为币王的原因之一，而有的币可能会有各种漏洞，那肯定是 不行的；2.应用方面主要是你的项目是否运用在了实体方面，不管是线下支付，还是各 种运用场景，如果能够运用在实体中，那么就有了非常坚实的基础背景，那么就有人愿 意去买单，可惜现在的所以项目基本上都没有什么实际运用。所以从目前来看肯定最有 价值的还是BTC和ETH，至于以后能否有新的币种脱颖而出，现在可还看不出来。 （三）会员积分制度已经相对成熟 目前，会员消费积分制度已经普及到餐饮、航空、服装、银行、通讯等几乎全部商 业消费领域。有统计数据显示，仅国内航空公司就有近1亿会员，人均持有5000积分，合 计折合价值约150亿元。初步估算，目前国内积分市场总价值能达到5000亿元，这个数字 就是新商业模式探索、前进的动力。 目前，国内企业的积分活动主要学习、模仿国外的积分理念，经过多年的发展、摸 索，从大型企业到小型商户均都有推出自身的积分活动。当前国内积分发展主要处于"外 部服务兑换"和"积分*流通"的阶段，由于积分兑换的渠道、品类等因数，大部分公司 大多采用各自经营的模式。 二/产品举例 网络会员方面 优酷视频：背靠阿里生态的优酷，于2016年年底曾宣布其付费用户数量超过3000万，但 近两年未在公开场合公布过付费用户状况。不过，从阿里今年5月发布的2018财年业绩报 告显示，优酷在本季度的日均订阅用户数同比增长超过160%。保守估计优酷会员有五千 万。 2.爱奇艺和腾讯视频：2016年爱奇艺和腾讯视频的付费会员人数相继突破2000万，当时 有人揣测2000万或许是视频网站付费会员的天花板，数值上再难拔高，而仅仅在几个月 后优酷付费会员就超过三千万，刷新了这一数值。 据预测，视频网站付费会员或于2020年突破两亿。从已得到的数据来看，仅优爱腾三家 头部视频网站的会员人数已经突破两亿，第二梯队的搜狐，芒果，PPTV付费会员加起来 至少有一千万。也就是说，视频网站付费会员提前两年突破两亿。 视频网站付费会员始于2015年，三年之内就取得这样的成绩，既得益于用户的付费意识 和观看习惯，也与视频网站深耕内容，建设全方位的会员生态不无关系。 虚拟货币方面 比特币：随着网络使用量的减少，当前比特币网络的交易平均费用已经从去年十二 月份的50美元高点下降到了0.50美元。中位值费用从高点30.86美元降到了0.09美元。 从年初以来，尽管比特币价格已大幅下跌，但其网络的算力却处于稳步增长的状态，在 2018年1月1日时，比特币全网算力约为15 EH/S, 而在8月11日，比特币全网的算力已经达到了54 EH/S。 从历史上看，比特币的算力每年会以约300%的速度在增长。这对于比特币的安全性 而言是有益的。截至2018年中期，组织一次51%算力攻击，需要花费的资金