因子分析在营销研究中的应用-腾讯网市场数据分析

【文件属性】：
文件名称：因子分析在营销研究中的应用-腾讯网市场数据分析
文件大小：1.98MB
文件格式：PPT
更新时间：2021-04-24 01:45:36
数据分析 因子分析在营销研究中的应用 FA目的 识别解释一组变量之间相互关系的潜在维度(即因子，factor)，从而揭示事物的主要属性； 用数目较少、相互独立的因子替代原始变量，用于进一步统计分析； FA在营销研究中主要用于以下领域： 市场细分：辨别不同群体的消费者所具有的特殊品质或潜在的消费需求； 产品研究：确定影响消费者选择的品牌属性及重要性程度； 广告研究：了解目标市场的媒体消费习惯或日常生活规律； 价格研究：发现价格敏感/不敏感消费群的主要特征； 具体地，适用于FA的调研量表的典型形式是：对于刻画消费者品质、产品功效、品牌形象的若干特征，尽可能细分为单一性的属性(attribute)描述，设置基于定距尺度的评价体系，请被访者对自身、产品、品牌给出观点。