【文件属性】：
文件名称：市场相似性对国际营销策略的影响：西欧的汽车工业
文件大小：92KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-06-29 19:23:49
学术 论文
市场相似性对国际营销策略的影响：西欧的汽车行业
D
167
市场相似性对国际营销策略的影响：西欧的汽车行业
Andreas
F.
Grein
执行摘要
最佳营销组合的制定非常复杂当这种组合必须在多个国际市场上有效时。
问题的关键在于市场是彼此相似还是相互依赖，以及这如何影响营销组合决策。
检查在西欧五个主要市场竞争的
30
多家汽车公司的营销组合，发现容易改变的营销组合元素，如价格和广告，反映了市场的相似性、相互依存性和产品市场条件，虽然并不总是以预期的方式。
最不灵活的元素，所提供的模型数量，似乎没有反映任何这些类型的条件。
:copyright:
2000
John
Wiley
&
Sons,
Inc.
制定有效的营销策略需要经理考虑各种因素以确保策略成功。
除了评估公司的能力外，经理还必须评估整体业务条件、竞争、监管和消费者行为的变化。
虽然这在单一国家环境中规划营销策略已经足够复杂，但在多国环境中规划营销策略要复杂得多。
经理不仅要单独评估每个市场，还要评估相互关联的各个市场。
Andreas
F.
Grein
是纽约城市大学巴鲁克学院
Zicklin
商学院市场营销和