购买服装意向的影响 (2009年)

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文件名称：购买服装意向的影响 (2009年)

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更新时间：2024-07-04 17:12:04

工程技术 论文

主要关注消费者的服装产品知识对其网上购买服装行为意向的影响。通过对技术接受模型的延伸,将影响网上购物决策的关键变量――网上购物感知、行为意向作为基本的研究变量,并在此基础上,引入消费者的服装产品知识作为自变量。通过实证研究,验证了此模型在中国网络购衣环境下的有效性,提出了营销建议。