文件名称：收费或免费：公司应在何时对在线内容收费？-研究论文
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更新时间：2024-06-09 02:32:12
Pricing Online Media Counter-Cyclical Internet
许多在线内容提供商旨在通过向消费者收取访问内容的费用来弥补广告收入的损失。 但是，这样的选择并不简单，因为订阅费通常会阻止客户，因此收视率的下降进一步降低了广告收入。 这项研究调查了提供免费和付费内容的公司是否可以通过调整免费提供的内容数量而受益。 我们发现，在需求旺盛的时期，公司应该提供更多的免费内容而不是付费内容。 从理论上讲，我们认为这种称为“反周期提供”的政策对于公司而言是最佳的选择，因为消费者对在线内容的评估是异类的，这种异质性会随着时间而变化，对于低消费类型的消费者比高消费类型的消费者更是如此。 然后，使用来自在线内容提供商的独特数据，我们提供的经验证据表明，企业确实参与了反周期产品并在需求旺盛的时期增加了免费内容的份额。