在线内容市场信息共享价值的实证分析-研究论文

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文件名称：在线内容市场信息共享价值的实证分析-研究论文
文件大小：248KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-19 21:29:31
论文研究 本文研究了与消费者有关的信息对于展示广告市场以及反过来对生产和分发在线内容的出版商的重要性。 我们的研究基于两个主要数据集。 第一个是大型的印象级数据库，在2013年8月的一个星期内，由两个匿名公司提供，这些公司通过自动出价进行广告交易，这是一个匿名公司提供的数据库。 这些数据构成了计量经济学分析的基础，经济计量分析使我们能够测量广告商为使用Cookie向客户提供的广告支付的溢价，并最终评估在线内容市场中信息共享所产生的附加经济价值。 由Adomic提供的第二个数据集基于对前4000个发布商的展示广告展示位置的观察来衡量由不同广告模型生成的广告的相对流行度。 该数据集使我们能够评估第三方广告技术模型对整个行业，特别是对较小的“长尾”网站的相对重要性。