文件名称：品牌延伸评估动态模型构建:基于认知语言学的研究 (2010年)
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更新时间：2024-05-12 17:12:52
自然科学 论文
根据认知语言学关于语言认知原理和类典型概念,结合品牌(名称)是一个语言认知范畴的观点,借用认知语言学发现的类典型演进性和基本特征相对不变性理论,以卡菲勒的延伸模型为基拙,通过两次对海尔和娃哈哈的品牌联想测试,验证了特定品牌概念之典型产品的可变性和非单一性,以及品牌延伸对品牌概念范畴的反作用,从而提出了一个品牌延伸评估的动态模型,改进和完善了卡菲勒的延伸评估模型。