文件名称：从国际营销观念到全球营销观念的演变 (2004年)
文件大小：201KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-12 13:28:56
自然科学 论文
全球市场营销学是为适应经济全球化的发展趋势，以市场营销学和国际市场营销学为基础而形成的一门新兴学科。加入WTO后，中国经济正在全面融入全球经济，因而迫切需要加快全球营销学在中国的研究、发展和传播。全球市场营销在发展演变过程中形成了六种观念：国内市场延伸观念、国际有限差异化观念、国际本土化观念、全球标准化观念、全球本土化观念、全球混合化观念。