文件名称：品牌技术产品和技术公司的框架-研究论文
文件大小：548KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-08 10:35:35
Technology Brand Corporate Marketing Image
过去，技术公司对品牌的关注要少于消费产品公司。 但是，随着技术的商品化，越来越多的高科技公司将品牌视为与客户建立情感联系的一种手段。 本文通过将品牌推广原则应用于技术领域的特定关注点（同时解决技术公司及其产品），为技术品牌推广提供了一种集成方法。 该方法（见图1）包括4个阶段。 第一阶段包括将技术市场的重要关注与品牌相关联。 技术市场的特点是赢家可以采用所有范式，难以预测产品生命周期和单位成本效应等特点。 讨论了这些问题的品牌含义。 第二阶段涉及技术品牌哲学。 这个阶段的问题与在消费者品牌推广中遇到的问题并没有太大的不同。 它们包括为产品或公司设定任务，建立品牌标识并进行沟通。 第三阶段包括两个部分：a）技术产品品牌和b）技术公司品牌。 这些组件中的第一个组件将技术产品问题（例如品牌金字塔效应，渠道复杂性等）与品牌相关联。 后一部分将对技术公司而言至关重要的问题（例如快速增长，全球影响力和无形资产）与品牌联系在一起。 阶段4包括确定技术公司品牌与其产品品牌之间的关系。 本文阐述了每个阶段对技术品牌的影响。 总之，它为品牌技术公司及其产品提供了概念基础。 最后，它还列出了与技术品牌相关的框架工作的七个特定含义。