基于产品类别层次的品牌感知效用研究 (2006年)

【文件属性】：

文件名称：基于产品类别层次的品牌感知效用研究 (2006年)

文件大小：325KB

文件格式：PDF

更新时间：2024-07-01 13:29:22

自然科学 论文

品牌感知效用是一个多维度概念，可以分为四个基本维度：产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用和品牌象征效用，而品牌象征效用又可以分为个人识别、社会识别和地位表达三个亚维度。这个结论对企业进行品牌形象塑造和品牌差异化战略有重要参考意义。