文件名称：2019 中国公关行业营销趋势研究报告
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更新时间：2024-04-18 06:28:20
TMT
内容为王。就内容营销来看，目前市场主的关注点不在于内容的形式，而是内容能否达成品牌传 播任务及与目标群众产生共鸣。因此，对于消费者的深入理解及对于品牌调性与策略的掌握，是 内容营销致胜的重要关键。然而，因消费者信息接收碎片化、注意力分散、习惯变化快，在内容 展现及互动形式上有更多的变化与要求，品牌在与社交人群的选择与主题/热点的结合上也须更 加谨慎。 研究中，我们发现市场主的现任公关代理商关系数量逐年下降。目前，市场主平均与1.9家创 意广告代理商、2家数字营销代理商、2家线下/市场营销服务代理商和1.2家媒体代理商进行合 作。 相较于其他类型的代理商（创意、数字营销、线下市场