文件名称：定价网络效应：竞争-研究论文
文件大小：723KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 08:57:21
论文研究
本文研究了寡头市场中影响者营销的实践及其对市场效率的影响。 我们开发了一个双头垄断模型，其中公司销售横向差异化的产品。 消费者受到其他消费者选择的影响，有些消费者比其他消费者更有影响力。 企业的网红营销策略包括发现一部分消费者的影响力并根据这些信息进行价格歧视。 均衡溢价/折扣取决于网络效应的强度和企业对消费者影响的信息水平。 从规范的角度来看，我们表明影响者营销会导致消费者与产品的低效匹配。 企业在发现消费者网络方面的投资是战略互补，导致信息获取竞争，这会侵蚀总剩余和企业利润，但会增加消费者剩余。