文件名称：如何让关键字广告效果倍增
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更新时间：2016-06-09 09:03:12
关键词优化
很多站长反应关键字广告已经不能起到实际的效果了，这时候很多站长就会起来欢呼： “关键字竞价广告火红!广告打不停，不过…真的有效吗?”经济不景气的时代，企业主为减少公司开销，广告预算也跟着缩水。强调节省预算、精准营销的"关键字竞价广告"在金融风暴中于焉崛起，成为主要的广告营销工具之一。 在网络广告方面，根据IAMA预估，今年整体网络广告市场规模将达到 68.68 亿元，年成长 14.92% ，其中，关键字竞价广告则为 24.93 亿元，较过去增加 19.73%。 最近有客户向上海seo公司埋怨：“关键字竞价广告没有带来什么订单耶?根本没效嘛!” 通常买关键字竞价广告的业主有三种，一种是希望透过关键字竞价广告带来“成交”，属于电子商务网站，关键字竞价广告多连结至商品页面;另一种是希望透过关键字竞价广告带来“来电率”，属于服务业，关键字竞价广告多连结至服务介绍页面或首页。 第三种则是希望透过关键字竞价广告带来“点阅率”，通常是品牌形象网站，希望别人认识该网站、公司、商品与服务，象是新公司成立、各式设计公司、建设公司…，其关键字竞价广告通常连结至首页或活动网站页面。 在2001年关键字竞价广告初期使用的人少，使用者还较不了解广告性质，故广告成效与投资报酬率高;但现在使用的人多，大家都在轮广告排序位置，竞争广告名次与广告文案优劣。同样的预算，每年获得的点击量与曝光数量都呈现递减的状态，加上部分行业别的关键字竞价广告，需要更长期不断的投放，才会有明显的效果，于是有愈来愈多业主觉得，关键字竞价广告效益逐渐下滑，甚至无效。 许多广告主在衡量关键字竞价广告的效果着重在“成交量”，不过，若品牌力薄弱时，关键字竞价广告的持续曝光就变得很重要。先建立品牌，让大家认识你、信任你，进而才谈得上成交。这样的道理用在实体广告的例子也很常见。 上海seo有位专营企业IT设备采购的客户，曾经这样分享过往的营销经验：“以前我们都是用产品型录的方式开拓客源，沿路扫街不断的发送产品型录给各个公司行号。很辛苦的是，当你发第一个月的时候几乎没什么效果，但是持续发到三个月以上，效果就会逐步显现了，因为大家慢慢认识你了…” 所以操作关键词还是需要耐心，让更多的人看到你的网站品牌，多和消费者作互动自然效果就慢慢打开了。 原创文章转载至：http://www.thebaiduseo.cn