網誌的使用者與使用行為之研究

时间:2011-12-01 08:33:37
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文件名称:網誌的使用者與使用行為之研究

文件大小:1.2MB

文件格式:PDF

更新时间:2011-12-01 08:33:37

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本研究以中文網誌使用者為對象,主要目的在了解影響網誌使用意向與實際 使用的因素。研究援引整合型科技接受模式(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology, UTAUT)(Venkates,2003),並根據網誌特性納入知覺愉悅 構面建立理論架構。透過問卷調查法,以立意抽樣收集了573 份有效問卷進行量 化統計分析。 根據理論架構,本研究問題在探討「績效期望」、「努力期望」、「社會影 響」、「促成因素」與「知覺愉悅」五個構面是否影響網誌使用者的「使用意向」 與「實際使用行為」。研究結果發現:「績效期望」、「努力期望」與「知覺愉 悅」是正面影響使用者意向的重要因素。「績效期望」與「促成因素」則是正面 影響「實際使用」的重要因素。而「使用意向」並無法顯著預測「實際使用行為」。


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