文件名称：用户生成内容的均衡模型-研究论文
文件大小：703KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-08 15:21:30
论文研究
本文考虑了在用户生成的内容平台（例如评论或文章，聊天，视频等）上内容的联合创建和使用。 在这些平台上，用户的实用程序取决于其他人的参与。 因此，用户对其他人参与站点的期望与他们自己的参与程度密切相关。 然而，这些信念通常被认为是固定的。 因此，我们建立了联合消费和信息生成的动态理性预期均衡模型。 我们根据来自大型Internet论坛站点的新颖数据集来估计模型，并使用该模型提供有关站点策略的建议。 结果表明，信念在UGC中起主要作用，而忽略这些信念会导致对消费者行为的错误推论，并且这些信念对UGC网站的营销策略具有重要意义。 我们发现，用户和网站生成的内容可以是战略性的补充，也可以是替代品，这取决于现有读者的竞争是否超出了吸引新读者的潜力。 在我们的数据中，竞争效应大大削弱了网站生成内容的市场扩展效应。 同样，过去和当前的内容也可以是战略替代或补充。 结果表明，更持久的内容可以提高网站的整体参与度，这表明网站应该投资于使过去的信息更易于查找（通过更好的搜索或页面设计）。 第三，由于内容的消耗和生成是相互影响的，因此尚不清楚哪个因素在网络增长中起主导作用。 我们发现，降低内容消耗成本（也许通过更改网站设计或通过搜索工具）比降低内容生成成本更能提高网站参与度。 总体而言，提高内容的持久性和降低内容的使用成本似乎是增加站点访问量的最有效策略。