文件名称：中介书-研究论文
文件大小：287KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-09 06:03:39
Amazon Kindle Google Book Search
手上有文字，我们已经阅读了烛光，油灯和爱迪生的白炽灯泡，甚至偶尔看到的节能灯。 但是，即使光本身发生了变化，这本书仍然保持不变。 到现在。 随着Google图书搜索和亚马逊Kindle之类的电子书阅读器的兴起，我们已经进入了媒介图书的时代。 我们仍将浏览和阅读书籍，但我们将通过屏幕进行阅读。 这不只是媒介的改变。 数字文本本质上是点播作品，即可以在消费者希望与文本进行交互的瞬间制作的作品。 从历史上看，有形书是按需批量印刷的。 生产的事实对文本本身影响不大，因为我们通常希望书籍是固定的，可靠的人工制品。 这对于我们为图书融资的方式至关重要。 点播文本可以通过广告融资。 预先打印意味着嵌入式广告在阅读时几乎没有相关性。 可以使用连续不断的新广告立即更新中介文本。 该广告还可以针对各个读者进行个性化设置，因为中介设备与读者之间的交互将创建丰富的信息流，以增强该广告的相关性。 该过程当然会引发标准的隐私问题。 美国20世纪广告支出的历史很短，这有两个事实。 首先，总支出占国内生产总值的百分比在一段时间内相对稳定，在过去的60年中在1.5％和2.5％之间回升。 新广告平台的出现-例如1927年的广播； 1949年播出电视节目； 1980年的有线电视； 和1997年的互联网-并没有改变这一基本事实。 另一个新平台的出现-广告支持的书籍-根本不会增加整体广告支出。 其次，印刷广告市场份额一直在稳步下降，从1935年的约55％下降到2007年的不到21％。中介内容占了这一下降的很大一部分。 现在，书籍和当然更一般的印刷品也将得到调解。 我们会得到一个不错的测试。 在广告中看到的印刷品角色的下降是否反映了相对于图像和声音的词语的下降？ 还是这不是内容而是技术的故事，其中中介平台是更好的广告平台？ 新的中介书籍的兴起将改变我们为书籍筹集资金的方式，并将改变我们对内容和技术在推动广告中相对作用的理解。