文件名称：两种指向的消费者态度分析及平衡策略--指向产品(品牌)与指向广告本身 (2007年)
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更新时间：2024-06-06 19:32:51
自然科学 论文
态度是影响消费行为的重要因素，营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度，进而影响消费者行为，以利于产品的销售或树立品牌忠诚.随着市场成熟度的提高，以及消费者情感需求的增加，在广告传播实践中，消费者的态度对象可能发生偏离，从指向产品(品牌)偏向于或转移到指向广告本身.文章着重分析了态度对象发生偏离的条件以及两种态度之间的关系，并在此基础上提出：营销者和广告商应重视这一现象，在制作广告时，尽量减少或者避免偏离的出现，根据产品对应的市场成熟度，平衡两种态度的作用，以期达到更好的广告效果