文件名称：服装企业制定集团品牌管理模式探讨 (2009年)
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更新时间：2024-06-03 21:01:32
自然科学 论文
分析单一品牌战略和多品牌战略两种服装品牌管理模式的优势与不足，在此基础上引入“集团品牌战略管理”的概念，并以宁波博洋服装公司为例，从集团品牌管理部门的设立、品牌组合的结构优化与改进、品牌协同效应的创建、业绩管理等方面对集团品牌管理模式的制定过程进行探讨，以期为国内服装企业实施集团品牌战略提供借鉴，促成企业根据自身的品牌发展阶段引入适合的品牌管理模式。