文件名称：基于权限的移动营销的先行条件：初步检查-研究论文
文件大小：214KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-08 16:17:46
Institutional trust personal trust perceived
目的：开发一种概念模型，以检验四个先决因素（个人信任，机构信任，感知的控制和经验）对消费者参与基于许可的移动营销的意愿的影响。 我们在三个欧洲国家和性别中对我们的模型进行了经验检验。 方法/方法：数据是从芬兰，德国和英国的消费者调查中收集的。 偏最小二乘（PLS）方法用于测试模型拟合。 调查结果：影响消费者决定参与移动营销的主要因素是机构信任度，这是在所有三个国家和不同性别中的重要因素。 其他先行因素的影响不太明显。 总体而言，我们发现随着移动营销的发展，经验丰富的消费者越多，感知控制对许可的影响就越小。 性别之间存在显着差异，控制感是男性允许的重要决定因素，而女性则不是。 研究的意义/局限性：结果表明，在允许消费者允许公司发送移动营销信息的可能性方面，四个前提的相对重要性。 实际含义：由于机构信任是基于许可的移动营销的最重要决定因素，因此，移动营销人员应着重于建立强大而积极的媒体形象和形象，从而影响消费者对许可进行基于移动的营销的可能性。 原创性/价值：基于许可的移动营销不同先例的首次国际实证研究。