文件名称：病毒式社交媒体运动–改变营销动力-研究论文
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更新时间：2024-06-08 20:24:11
论文研究
广告和促销活动的成功与否，不仅取决于营销人员及其团队的创造力，而且在很大程度上取决于选择用于开展活动的媒介。 随着与互联网相关的在线环境的出现，数字营销本身已经进入了一个新的阶段，互联网已经成为数字营销支出的主要媒介。 社交媒体重新建立了在线新范式，并使营销巨头重新思考他们的业务战略，以利用新时代技术的潜力，这为他们提供了一种可以使客户进行交流而不受任何限制的传播媒介。 “病毒式”是在线营销中的流行语，尤其是在社交媒体中，它正获得空前的发展势头。 精明的公司通过开展运动来激进人们的思想和意识，这些运动反过来又迫使目标消费者在社交圈中分享他们的内容，从而产生圈效应并产生了空前的兴趣。 本文分析了社交媒体如何改变在线营销的动态，特别是对病毒式营销活动的参考，这种营销活动已经创造了一种新的客户群，这些客户沉迷于此类营销活动，进而成为品牌拥护者。 这些发现是通过对从不同来源（例如互联网，行业数据）收集的二手资源进行分析得出的，引用的参考资料表明，病毒式营销不是时尚，而是正在成为改变在线营销过程动态的一种方式。 还讨论了连续的病毒运动和失败的例子。