文件名称：男性群体消费趋势研究报告
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更新时间：2024-04-08 17:38:15
消费者 人群研究 人力资源
我国线上消费的男性市场力量不可小视。 根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和 额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支 超越了女性。 美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果 表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民， 男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比 分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。 有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南证券报告表 明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。 此外，男性消费者对于蚂蚁花呗、苏宁任性贷等互金产品 接受程度高，更容易超前消费；根据卡卡贷发布的超前消 费人群大数据，18