青年的媒体消费习惯（以印度哈里亚纳邦为例）-研究论文

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文件名称：青年的媒体消费习惯（以印度哈里亚纳邦为例）-研究论文
文件大小：321KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 07:41:05
Media Consumption Media Planning Popular 伟大的品牌是建立在美好的对话之上的。 为了与客户进行有效的沟通，必须了解他们及其媒体消费方式。 当今的年轻人是市场上最复杂的目标市场，因为他们接触各种媒体，关注范围低，非常规规范和广泛兴趣。 使情况更复杂的是，他们有逃避的力量...他们可以逃避广告，可以调谐到其他百万渠道，可以购买十亿其他产品，可以发布有关品牌的博客，可以使用即时信息-他们可以在网上通过口口相传（好的和坏的），在手机上打入产品信息，找出还有谁在购买产品，以及购买了多少产品。 Belch＆Belch（2006）提出，在预算有限的情况下，制定媒体战略的基本任务是确定媒体与目标市场的最佳匹配。 媒体策划者会尝试在覆盖面和频率之间取得平衡，并以最小的覆盖范围浪费将消息传递给目标受众。 研究媒体消费模式的研究可以证明在设计媒体策略以与目标客户进行有效沟通方面非常有用。