文件名称：呜呜小叮当！ 众筹的市场效应-研究论文
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更新时间：2024-06-08 19:08:12
Crowdfunding Entrepreneurship Indiegogo Marketing Mix
众筹作为各种不同项目的筹资手段在理论和实践上越来越受到关注。 除筹款外，众筹还可以用作营销工具。 为了更好地理解这种效果，我们根据对Kinematics公司成功进行的众筹活动“ TinkerBots”的采访，开发了一个教学案例。 多方面的教学案例通过讨论“ 4P”营销组合（产品，价格，促销和展示位置）将众筹解释为一种营销工具。 我们的教学案例进一步使学生熟悉众筹的基础知识，包括各种形式的众筹以及与众筹相关的风险和机会。 我们的教学案例是为信息系统和企业管理的研究生或高级本科生以及在经济学或信息科学专业攻读学士或硕士学位的学生而设计的。 它也可以用于以实践为导向的MBA课程，在该课程中，学生可以分析和解决现实世界中的业务挑战。