文件名称：数字营销：框架、审查和研究议程-研究论文
文件大小：828KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 05:57:13
Digital marketing Online
我们开发并描述了一个数字营销研究框架，该框架突出了营销过程中的接触点，以及数字技术正在并将产生重大影响的营销策略过程。 使用该框架，我们围绕构成该框架的元素和接触点组织了发展和现有研究，并审查了广泛定义的数字营销领域的研究文献。 我们概述了接触点内部和周围不断发展的问题以及未来研究的相关问题。 最后，我们整合了这些确定的问题，并为数字营销的未来研究制定了研究议程，以从公司的角度审视这些问题。