文件名称：麦肯的方法——品牌策略培训资料
文件大小：240KB
文件格式：DOC
更新时间：2013-03-17 05:19:23
品牌 策略 培训资料
品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性与目的性,功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的【The production must be useful to consumers】，这是品牌产生的基础。