论文研究-竞争环境下ODM厂商自有品牌的市场进入策略分析.pdf

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文件名称：论文研究-竞争环境下ODM厂商自有品牌的市场进入策略分析.pdf
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文件格式：PDF
更新时间：2022-10-10 15:18:31
论文研究 论文研究-竞争环境下ODM厂商自有品牌的市场进入策略分析.pdf,  在经济全球化背景下，越来越多的原始设备制造商（original equipment manufacturer，OEM）开始考虑创建自有品牌以实现向原始设计制造商（original design manufacturer，ODM）部分角色的转变.显然，ODM是否创建自有品牌进入市场会对相关企业及供应链产生重要影响.本文针对ODM与OEM构成的二级供应链系统，在不同博弈理论框架下分析了ODM自有品牌的市场进入策略及对OEM和供应链系统的影响.研究表明ODM的市场进入能有效缓解供应链的双重边际效应，但该效应会随着OEM渠道成本优势的扩大而减弱.而当OEM的渠道成本足够低时，ODM的市场进入可能对OEM也是有利的，此时ODM与OEM可实现"双赢".最后，将模型拓展至Nash讨价还价和Bertrand价格竞争情形，分析并验证了结论的鲁棒性.