Z世代争夺战.pdf

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文件名称：Z世代争夺战.pdf
文件大小：8.85MB
文件格式：PDF
更新时间：2020-05-21 10:44:44
B站 用户 Z 进入 2020 年，你是否正思考未来的增量市场在哪里? 答案是，年轻人。 没抓住年轻消费者的品牌没有未来。可口可乐前任全球营销副总裁 Javier Sanchez Lamelas 认为，为品牌设置增长引擎的秘密是:一定要让品牌在年轻群体中的市场份额高于在年长群 体中的市场份额。 随着 Z 世代迅速融入主流社会，已成为国内消费市场的主要群体之一，有机构预测，2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40%，不仅如此，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社 交媒体上最活跃的力量。也正因如此，Z 世代聚集的基地——Bilibili(B 站)，被誉为最大 的年轻人文化社区，正在成为品牌聚焦关注的新战场。 但是，B 站独特的内容生态和用户习惯相比起“两微一抖”而言相差极大，不少品牌对于 B 站的营销态度，是“想要触碰却又收回的手”——都知道 B 站上的 Z 世代群体重要，但不知 道如何最有效开展。