概念
个性化推荐是根据用户的兴趣特点和购买行为，向用户推荐用户感兴趣的信息和商品。
为什么要个性化推荐？
- 商品个数和种类快速增长，顾客需要花费大量的时间才能找到自己想买的商品
- 浏览大量无关的信息和产品，信息过载问题，用户难以获取所需要的信息
分类
基于内容的推荐
根据用户的历史数据，推荐用户感兴趣的产品。
1. 产品表示：
为每个item 抽取出一些 特征来表示此item；结构化属性如身高、学历、籍贯等；非结构化属性如item自己写的交友宣言，博客内容等等，需要转化成结构化属性
2. 兴趣学习：
利用一个用户过去喜欢（及不喜欢）的item的特征数据，来学习出此用户的喜好特征（profile）；典型的有监督分类问题，理论上机器学习里的分类算法都可用
3. 产生推荐：
通过比较上一步得到的用户profile与候选item的特征，为此用户推荐一组相关性最大的item。把模型预测的用户最可能感兴趣的n个item作为推荐返回给用户即可
协同过滤推荐
根据与目标用户兴趣类似的用户，预测目标用户对特定产品的喜好程度。
- 以用户作为样本，每个用户对产品的评价作为该用户的特征，寻找最相似的用户。
- 为用户推荐，其最相似用户已经购买、浏览，而该用户未购买、浏览的产品
拓展阅读：协同过滤推荐中SVD分解的应用
优缺点对比
| 方法 | 新用户 | 新商品 | 冷门商品 | 特殊商品 | 潜在兴趣 | 特征提取、建模 | 依赖用户 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 基于内容 | × | √ | √ | √ | × | 需要 | × |
| 协同过滤 | × | × | × | × | √ | 不需要 | √ |
- 基于内容的推荐，无法发现用户的潜在兴趣，且对于非结构化特征的数据（电影、音乐等艺术作品）难以准确描述
- 协同过滤推荐，可以发现潜在兴趣，不用提取特征、建模，因此对艺术作品有效；冷启动问题