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书名：《写给企业家的经济学》
作者：梁小民
读书时间：2006年6月
内容归类：经济学
内容简介：这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已经缴纳过的学费了。
笔记整理人：彭建军
个人评价：★★★★
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读书笔记 - Part 5
12、
大企业和小企业的简单对比。大企业固然有大企业的优势，却由于管理复杂，协调困难，易于出现大企业病。小企业固然有小的劣势，却有大企业不具有的优势。
A、小企业的产权形式是单人业主制，这种产权形式是效率最高的。
B、小企业内部组织结构简单，管理效率高，从而大大降低了管理成本。
C、小企业船小好掉头，可以迅速适应市场需求的千变万化，经营灵活。
13、
把企业做大的三条途径：
A、【名词】横向合并：生产同一种产品的企业之间的合并。（例如，首钢合并宝钢）
B、【名词】纵向合并：实现整个产业链的组合的合并，也称产业链整合。（例如：钢铁厂合并采矿厂、炼钢厂、轧钢厂）
C、【名词】跨行业合并：又称多元化经营，是把若干不相关行业的企业合并为一个统一的企业。（例如：玉溪卷烟厂通过跨行业合并成为红塔集团，集团化后就形成以烟厂为主、其他行业为辅的局面）
14、
把企业做大的两个方法：
A、把本企业的利润用于投资来做大，马克思称之为【名词】资本积聚。由于企业的利润有限，该方法过程较为漫长。
B、通过兼并其他企业或企业间的合并重组把企业做大。马克思称之谓【名词】资本集中。可以迅速将企业做大。
15、
【名词】产业集群：美国哈佛大学教授迈克尔·波特指出，产业集群就是在某一地区存在着一群相互关联的公司、供应商、关联产业和专门化的制度和协会。（Me：例如美国的硅谷电脑行业、温州的打火机行业等）
当一个地区形成以某个产业为中心的产业集群时，就会提高其中每一个企业的效率，给每个企业带来好处，这被称为【名词】外在经济。产业集群的优势正来源于外在经济。
16、
【名词】机会成本：是指为了得到某种东西，而放弃的其他的东西，又称隐性成本。
【名词】会计成本：可以记录在账本上的、实际支出过的成本，又称显性成本。
【名词】经济成本：机会成本和会计成本之和。
（Me：思考一下，美国的NBA巨星布莱尔特，高中就辍学加入NBA，会计成本和机会成本应该怎么计算呢？）
17、
【名词】会计利润：总收益 - 会计成本
【名词】经济利润：总收益 - 经济成本
我们说的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。考虑是否实现了利润最大化时，一定要考虑机会成本，否则就会作出错误的决策。（Me：布莱尔特如果上大学，学校承诺免去所有的费用，但是布莱尔特还是选择了NBA。为什么不用花钱的大学还不上呢？因为对于他来说，这种不花钱也有机会成本：如果他选择了读大学，那么就意味着放弃了作为明星的1000万的年薪，四年念完大学就相当于损失了4000万元。而这四千万元是隐性的成本，如果不把这个因素考虑在内，这小子损失大了）
18、
亏本就要停止营业吗？--短期成本分析
【名词】短期固定成本包括用于固定投入的支出【名词】短期可辨成本包括用于可变投入的支出。【名词】固定成本和可变成本之和称为短期总成本。【名词】平均成本是平均固定成本与平均可变成本之和。
固定成本又称不变成本，即它在短期内是不变的（例如水电费、房租费等）；还称为沉没成本，一旦支出就无法收回了。
19、
利润最大化原则有时候会成为损失最小化原则。（Me：短期中，即使价格低于平均成本，企业也要正常经营。请思考为什么在淡季，飞机还要赔本的飞行呢？）
20、
王永庆台塑成功的背后--长期成本分析
上面说的是短期成本分析，下面说长期成本分析。长期中，一切生产要素的投入都是可变的，无所谓固定投入和可变投入之分。成本也就没有固定成本和可变成本之分，只分为总成本、平均成本和边际成本。
21、
长期成本分析中，平均成本变动的规律有三种类型：
第一种，随着产量的增加，平均成本一直在下降。具有这样特征的行业我们称之为【名词】成本递减行业。例如自来水行业、电信行业等。
第二种，无论产量如何变动，平均成本基本不变。具有这样特征的行业我们称之为【名词】成本不变行业。这种行业往往无足轻重，需求不大，产量也不大，例如钢笔等小物品的制造业。
第三种是最重要的，也是最常见的【名词】成本递增行业。它的特征是：长期地，随着产量的增加，平均成本先下降；当产量增加到一定数量时，平均成本达到最低；如果产量再增加，平均成本就增加了。
22、
在成本递增行业，在某一产量水平时平均成本达到最低，这时的产量就是适度规模的产量。这对我们确定企业的适度规模极有意义。也就是说，我们在建一个厂时，不能根据市场需求来确定产量，而要根据适度规模来确定产量，使产量达到平均成本最低。（Me：有意思啊……站在巨人肩膀上的感觉就是…………爽！虽然巨人肩膀高了些，有点冷，呵呵）案例可以参考：台塑王永庆的故事。他上任时，敢于在产品积压的情况下作出扩大产量的决定，使台塑一下起死回生，并一发不可收拾……做出这样的决策，就是因为他考察过，现阶段，台塑的产量增加会带来成本的减少……
23、
利润最大化的含义--边际收益与平均成本相等
我们可以说，当一个企业的产量使边际收益等于边际成本时，他利润最大化的目标就实现了。（Me：忘记了边际成本的概念？呵呵，看我以前的笔记吧）企业的生产要实现平均成本最低。当平均成本最低时，平均成本等于边际成本。所以在市场完全竞争的条件下，边际收益等于边际成本也就是平均收益等于平均成本。这时总收益就等于总成本。这时的经济利润就是零。换言之，当企业利润最大化时，也即是经济利润为零。（Me：大家不要头大啊，头大的不只你一个噢……当边际成本等于边际收益时，是不是就是产量达到了适度的规模的时候呢？这时，企业已经达到了可能范围内的最大利润，增加量等于平均量，那么增加没有意义，也就是说收益和成本同时增加，相当于没有增加，所以利润不可能再增加了，就是利润最大化了……我靠，我真是天才……YY一下，大家不要笑话啊，自己边写边推理，贻笑大方了，好希望自己有个学经济的朋友啊）
24、
现在的一元钱和未来的一元钱不一样--贴现与利润最大化
现在的一元钱和未来的一元钱不一样，它们的实际价值不同，也就是说这一元钱的实际购买力并不相同。一方面，考虑到通货膨胀，例如通货膨胀率为10%，那么，现在的一元钱一年后的购买力就会贬值10%，即现在的一元钱在一年以后买不到同样多的东西。一年后的一元钱显然少于今天的一元钱。换一个角度，如果我们把钱存入银行，假设利率为10%，现在的一元钱一年后就是1.1元，即现在的一元钱在一年以后变成了1.1元。这比一年后才得到一元钱显然要多。（Me：如果你不把钱存在银行，那么放弃的利息就是持有这一元钱的机会成本。这下好理解了吧）
25、
【名词】一笔未来货币现在的价值称为现值，把未来某一年的货币转变为现在货币的价值称为贴现。在影像一笔货币价值的因素中，最重要的是通货膨胀率和利率，因为这两个利率之和称为【名词】名义利率，所以我们通常用名义利率来进行贴现。也就是，当名义利率为10%时，一年后110万元的现值是100万元，或者说一年后110万元的实际价值是今年的100万元。
26、
因此，在确定一笔投资是否有利时，我们要比较的不是现在的投资与未来的收益，而是现在的投资与未来收益的现值！这是以利润最大化为目标的企业在决定投资时所应采取的思维方式。（Me：帅啊！科学就是科学，嘿嘿）
27、
在做出长期投资的决策时，贴现的概念是极为重要的。长期投资的收益是在未来若干年中，但离现在越远，同样一笔货币收益的现值就越小。贴现的方法突出的时间因素在经济学中的重要性。收益期越长的投资，时间因素越重要。
预告：即将进入 需求与市场部分，未完待续……