小程序的优势：
1. 无需下载，随走随关
2. 功能丰富，体验更简便
3. 接口众多，可以进行不断的开发
4. 流量入口大，背靠日活9.6亿的微信
5. 有强大的微信生态环境
小程序对比APP的好处：
1.开发成本低
2.开发门槛低
3.获客成本低于App
4.开发周期更短，节省开发成本
5.App已经饱和
用户：减轻内存，用完即可关闭，不占用空间
商户：线上线下结合，实现互联网的转型
创业者：应用广泛，创业更简单，尤其是公众号创业者，可以直接公众号+小程序，打造微信生态圈
小程序依靠微信生态圈，拥庞大的自然流量，同时拥有众多线上营销功能，前途不可限量。
公众号尤其是订阅号都是放在二级界面，同时打开比较慢，小程序打开迅速，在这方面体验远比公众号优秀；
公众号无法实时更新消息，而小程序可以时时更新内容，每次打开都会自动刷新；
公众号接口少，小程序目前有56个接口。
小程序的好处：
1、自带推广
小程序自带的附近的小程序功能，帮助商家被五公里范围内的微信用户搜索到，解决当下商家广告无处可打的尴尬。店铺根据距离来排名，与品牌大小无关，也就是说，用户离你越近，你就排得越前。
2、触手可及，用完即走
小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，能以最低成本触达用户。随着小程序市场的打开，在未来两年内，小程序将有望成为企业及商家的标配。
3、搜索
微信开放小程序关键字搜索，提高了企业商家的被搜索到的机会。同时微信搜索页面还有小程序的快捷入口，为常用的小程序带来更多的曝光和开启机会。
4、小程序码
再小的店也有自己的品牌，一张小程序码就可以成为消费者了解企业店铺的直接通道，对于线下实体店来说，让场景推广打开率更高。
5、成本更低
对于两类人来说，小程序可以大大降低运营成本：从开发成本到运营推广成本，小程序的花费仅为APP的十分之一，无论是对创业者还是传统商家来说都是一大优势。
6、更流畅的使用体验
小程序重在用户体验和线上线下的打通，逐渐的将微信公众号和H5的功能进行融合，进而补充其不足点，从根本上代替和秒杀。
7、更多的曝光机会
小程序自上线以来不断释放新能力，对于商家来说，这简直就是福音，他们可以通过更多的渠道来推广自己的小程序，进而实现店铺及商品的推广交易。
8、使用即是用户
用户只要使用过小程序，就会成为小程序的用户，该小程序会自动进入用户的发现栏小程序列表中，小程序实现了用最低的成本，让产品出现在用户的微信中。
9、在微信中打开率更高
同样的一个广告链接，在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率完全不用，小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。
10、高效的流量召回
微信公众号和H5可以快速实现吸粉，但是一旦活动结束，引入的大量粉丝也将跟着死掉，小程序链接线上电商快速的实现了用户的变现和转换，这一点公众号和H5是做不到的。
11、公众号+小程序完美结合
朋友圈、公众号和小程序，分别对应着社交、内容和服务，这三者加起来正好是小程序目前最火爆的变现方案——社交电商。朋友圈推广、公众号引流，小程序变现，这就是公众号 + 小程序模式。
12、让积累自有用户成为可能
社交电商最响的一个口号是，让商家建立自己的流量中心，摆脱平台的绑架。但是事实上这个宏愿一直没有实现，因为之前商家们用的H5工具有一个最大的限制——分享之后没法返场。但小程序就完全不同了，用户点击之后就会成为小程序用户，即便不消费都会与商家产生关联。
小程序的劣势：
1.现在入口还是很深
2.小程序列表页现在的虽然有收藏的功能（10个），但是现在以列表的形式展示还是很简陋
3.分享到朋友圈还没放开，朋友圈才是主战场（估计微信团队还是在克制自己）。
4.不能用小程序来发推送通知，必须要由用户操作才可以
5.小程序不能被分享到微信朋友圈(同3)
6.小程序只能在腾讯研发的 Java 框架内开发
7.所有更新需要经过腾讯的审核，才能应用到小程序中
8.微信小程序不能在支持 web-app 的浏览器上运行
(1)高频应用不适合小程序，因为高频应用必须有手机桌面级入口。像京东、淘宝就是典型的高频应用。
(2)复杂应用不适合小程序，因为小程序的代码不能超过1MB，所以做不了太复杂的应用。
(3)不能和线上营销无缝衔接，因为不能通过朋友圈分享传播、不能识别图片二维码。
小程序对比APP的劣势：
1、从技术层面来说，小程序的体验不及APP
2、从功能体量上来说，小程序不及APP
3、从开放性来说，小程序不及APP
APP的优势：
1.精准
1）App都是用户在应用商店中主动下载的，用户的下载行为首先是基于对APP内容的兴趣。
2）多数App都具有社交分享功能，能进一步聚集相似群体。
2.强互动
1）App提供了比以往媒介更丰富的表现形式，智能设备的触摸屏实现了前所未有的互动体验。
2）通过在App内部嵌入社交平台，能够实现用户互动和口碑传播，从而提升用户忠诚度。
3.创新
在移动互联时代，App在设计上更多地考虑到用户体验，并结合了移动设备的特性(如照相功能、定位功能、感应器等)，新奇的功能更能吸引用户的眼球。
4.超强用户黏性
现在人们无论去哪儿都是手机不离身，一有空就把手机拿出来玩，哪怕是上厕所也不放过。App抢占的就是用户的碎片时间。只要用户不主动删除，App就会一直待在用户的手机里，你就有了不断向用户传播信息的机会。
APP的劣势：
1、维护成本高：安卓与IOS独立开发，维护起来相对也比较麻烦；
2、留存率低：APP打开的频率很大程度上决定它的留存率，如果不是经常使用的而可能很快就卸载了；
3、推广成本高：APP在没有一定知名度前提下，推广的成本很高，获客成本高；
4、上传APP路径复杂：上传至APP需要通过store或应用市场的确认。
这样总结下来来说的话，小程序和APP各有各的好处，也各有各的坏处。但是说到底，现在是一个快餐时代，所以用户需要的大部分还是小程序，因为它占啦方便快捷的优势，我相信，在未来，微信小程序终极会占领市场。
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