信息流广告与搜索引擎广告的优化差别
1.创意的转化比点击重要
信息流广告和搜索引擎竞广告，虽都可以按照点击付费，但二者的优化重心却完全不同。
搜索引擎竞广告的账户优化基本上是围绕点击进行的，点击情况好，CTR高，质量分高，流量也多，所以就有更大优势。
而信息流广告测不同，优化的目标是让机器能更好地懂你；不是跟别的账户去竞价之类的要围绕CTR做文章，而是要围绕转化做文章。
所以，不要以为你上了一个广告的CTR特别好，这个广告的表现就会好；而另外一个CTR不好，就着急干掉这个广告。千万别这样，一切都还是要最终看转化。
2.落地页的“引导”和“引诱”之差
为了转化，信息流广告的落地页的设计都跟搜索引擎竞广告不同了：
搜索引擎竞广告，因为是主动有需求的人搜索了关键词才到了你的落地页上，所以落地页的信息量适合大一些，讲的细致一些，重在“引导”。
而信息流广告，不是人们主动搜索，而是人们在看各种“八卦”的时候无意间发现了你的广告，这才意识到自己可能有需求，或者仅仅是好奇点进去看，落地页就不适合上来玩儿重的，而是重在引发兴趣和需求，然后快速能够引发用户的主动咨询即可。因此，重在“引诱”。
“引导”和“引诱”，一字之差，落地页的设计就会显著不同。
3.信息流广告与机器共舞
信息流广告的靠谱玩法是“与机器共舞”，要让机器能够不断试错，从而快速掌握你的逻辑。而不是反过来，以为你自己应该不断试错，从而告诉机器你的逻辑。
你的不断试错，会让机器无所适从，从而无法给你带来任何结果，并且让你“错误地”认为，信息流无法优化，也没有什么流量。
从这个意义上看，不优化甚至都比你频繁优化要好。
正确的方法，是创造让机器去尝试的环境，甚至故意“忽悠”它（比如故意提高预算到无限），让它更积极地去试错。唯有如此，你的账户才可能快速达到一个比较理想的状态。
4.至于其他技巧
至于其他的一些技巧，比如冷启动怎么办，没有量了怎么办，成本太高怎么办，点击率不行怎么办，落地页效果不好怎么办之类的技巧，大家可以留言相互交流
https://media.weibo.cn/article?id=2309404361392546283376