消息推送在移动设备商的迅速普及和变化，让它已经不仅仅是推送消息或通知了。在IOS设备上，App Store上的程序可以推送消息、邮件、即时消息。推送网络上记入到TODD。通过消息推送可以在两台设备中庸推送聊天。提醒用户某个APP降价了。难怪Yo的投资者认为：通知栏已经成为人们与智能手机连接的首要层级，它能够承担很多具有“单向通知”的任务。
这句话的潜台词是：现在我们来占领用户的手机吧！
但是我们真的应该这么做吗？
当年，iphone出现推送短短半年不到，消息推送就已经滥觞。连接网络设置日程，到时候再通过推送提醒你的程序竟然也有不少下载！这些人似乎忘了，系统的日程自带提醒。实际上，噩梦才刚刚开始，通知仅仅是个弹出窗口而已，系统中没有个地方提供这些通知的一览。如果你同时设置了微，IM 还有 邮件的推送，面对着这几个程序上的红色数字，你知道那封缠绵的消息是通过什么过来的？打开邮件查询，没有。打开 Twitter 查询，没有。太好了，那一定是 IM 了！心潮澎湃之际，又一个通知出现了: “中国移动提醒您，您已经欠费停机”。
稍微对国内移动互联网生态有所了解的人都知道，第三方消息推送平台已经成为移动开发者，特别是Android开发者必须使用的服务。因为，众所周知的原因，google的官方推送接口有着推送接口不稳定等缺陷，使得开发者必须要选择第三方推送平台，将推送消息的部分交给这些推送消息平台处理。
而目前，大多数第三方平台开发时，并没有像用户提供可能的选择。这就造成了，很多智能手机用户诟病的消息推送机制。这与国内的移动开发环境有关，也跟用户使用手机的习惯相关。但是我们真的应该无时不刻的需要提醒用户该使用一款一辈子都不会用到的垃圾APP吗？
第三方平台看重的是SDK的装机数量，运营者则要考虑到展现的数据。消息推送于是就这样一发不可收拾。用户就在这样的开发环境下，使用自己的移动设备。而消息推送的效果并未获得提升，这样做反而引起了用户反感。“怎么我把推送消息关了，还隔一会发条消息，实在关不掉，就把软件给卸载掉！ ”
终于，有一天我们占领了用户手机，但这时候发现，前期APP推广时，砸钱堆出来的用户也终于对你失去了信心。