在消费市场上，销售产品的公司试图在品牌层面上脱颖而出。例如，可口可乐与百事可乐的目标人群不同的原因是什么？来自未知品牌（通常便宜很多倍）的漂亮运动鞋怎么可能无法与阿迪达斯和耐克等著名品牌竞争？
企业通常会花费大量时间来开发有效的方法，以突出其产品所提供的独特优势来表达其公司的品牌本质。品牌精华轮的使用是贝茨（Bates）在1995年发布的一种营销模型，用于传达品牌的概念改进，从而帮助公司更深入地了解现有品牌以及潜在客户对所研究品牌的看法。
在消费市场上，这完全与品牌背后的情感以及对消费者产生的感觉有关。整个心理方法都可以记录在所谓的品牌精华轮（或称为品牌轮）中，它可以帮助公司创建和定义其品牌形象。这是捍卫其产品和品牌并使其与竞争对手保持可持续差异的好方法。品牌核心轮是品牌的情感中心，用几个类别和词而不是文档页面来概括。
什么是品牌？
品牌是名称，术语，设计，符号或其他任何特征，用以标识一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务不同。在现代时代，品牌概念已扩展到包括营销和传播技术，这些技术可帮助将公司或产品与竞争对手区分开来，目的是在客户心中创造持久的印象。构成品牌模型的关键要素包括：
- 品牌身份，即徽标和商标
- 品牌知名度（广告）
- 品牌忠诚度（信任，价值……）
- 品牌管理策略（设计）
品牌轮模型模板
