Facebook广告API系列 3 Ads Management

时间：2022-02-17 20:47:31

Facebook广告API系列 3

Facebook marketing API有三大组成部分:

  • Audience Management
  • Ads Management
  • Ads Insights

本篇介绍Ads Management.

基本结构

Ads Management是Marketing API的大头了，facebook的Ads体系主要由Campaign，AdSet，Ad和AdCreative组成。

  1. Campaign

    Campaign包括了计划目标，下面可以包含多个AdSets。作为一个纯组织结构，并没有实际的业务意义。

  2. AdSet

    在AdSet层面可以指定定向和出价策略。AdSet下可以包含多个Ad，共享该AdSet的定向和出价策略。

  3. Ad

    Ad就是广告了，主要包括广告的设计和物料AdCreative。

  4. AdCreative

    AdCreative包含广告的视觉元素，一旦创建不可修改。AdCreative作为库保存在该ad account下，可以在多个Ad*享。

下面逐一介绍下这几个元素。

Campaign

Campaign的属性中，比较复杂的有：

  1. objective

    string类型，指明campaign的目标。

Ad Set

Ad Set是Ad的集合，投放相关的定向，优化都在Ad Set这一层面进行。

Ad Set包含的比较重要的属性包括：

  1. adset_schedule

    投放速率

  2. bid_amount

    竞价价格，当没有选择自动竞价时可用，当结算事件为“展示，到达”时，bid_amount表示 价格/1000次，其它的结算事件为价格/单次

  3. bid_info

  4. billing_event

    结算事件，可以选择的包括：

    • APP_INSTALLS
    • CLICKS
    • IMPRESSIONS
    • LINCK_CLICKS
    • OFFER_CLAIMS
    • PAGE_LIKES
    • POST_ENGAGEMENT
    • VIDEO_VIEWS

  5. budget_remaining

    预算余额

  6. optimization_goal

    优化目标，枚举值，有很多种选项。

  7. targeting

    广告定向，是AdSet内最为复杂也最为重要的一个结构，targeting是一个json格式对象，下面专门的介绍下其结构。

     targeting是一个单层的json对象，每一个属性标明了一个定向条件，根据定向条件类型分类如下：
    
 1. 人口
    
 2. 地理信息
    
 3. 兴趣分类
    
 4. 移动
    
 5. 广告位
    
 6. Custom Audience

Ad

Ad就是具体的广告了，其包含的主要信息包括:

  • creative

    广告物料ID

Ad CreativeId

facebook提供了多种Ad Creative格式，包括：

  • Page Posts
  • Video Ads
  • Carousel Ads
  • App Ads
  • Local Awareness

这么多种格式的物料，但是都使用同一种Ad Creative来表示，导致Ad Creative里有很多种杂七杂八的属性。当实际表示不同的Ad Creative时才会用到不同的属性。

  • Page Post

    大部分广告物料需要一个page posts，page post可以单独创建，也可以在创建物料时inline创建。

  • 创建link Ad

      post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives
    
  name
    
  object_story_spec={
    
  	link_data:{
    
  			call_to_action
    
  			caption
    
  			link
    
  			message
    
  	 }
    
  	 page_id
    
   },

  • 创建carousel ad

     post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives
    
 name
    
 object_story_spec={
    
 	link_data : {
    
 		caption
    
 		child_attachments:[
    
 			{
    
 				descripiton
    
 				image_hash
    
 				link
    
 				name
    
 				video_id
    
 			}
    
 		]
    
 		link
    
 	},
    
 	page_id
    
 },

好吧，我其实说的不是很详细，具体的内容要去看官网的API，但是官方文档太烂了。。。

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