1） PV:PageView 页面点击量，每次刷新就算一次浏览，多次打开同一页面会累加。
通常是衡量网站的主要指标。
2）UV：Unique Visitor一天内访问网站的人数（是以cookie为依据），一天内同一访客 的多次访问只计算为1，一台电脑不同的浏览器的cookie值不同。
3）IP：Internet Protocol，独立IP数，IP可以理解为独立IP的访问用户，指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量，同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。但是假如说两台机器访问而使用的是同一个IP，那么只能算是一个IP的访问。
关系：
IP和UV之间的数据不会有太大的差异，通常UV量和比IP量高出一点，每个UV相对于每个IP更准确地对应一个实际的浏览者。
①UV大于IP
这种情况就是在网吧、学校、公司等，公用相同IP的场所中不同的用户，或者多种不同浏览器访问您网站，那么UV数会大于IP数。
②UV小于IP
在家庭中大多数电脑使用ADSL拨号上网，所以同一个用户在家里不同时间访问您网站时，IP可能会不同，因为它会根据时间变动IP，即动态的IP地址，但是实际访客数唯一，便会出现UV数小于IP数。
4）转换率：转换次数/总点击量 * 100%
定义：就是说 在一个统计时间内，完成转换行为的次数占总点击次数的比率。
举例，一天 UV为5000，有50个用户有了后续的转换行为，转换率=50/5000 *100% =1%
转换率是网站最最终是否盈利的核心，提升网站转换率是网站综合运营实力的结果。
5）跳出率（蹦失率）：用户（独立用户）来到网站之后，只浏览了一个页面就离开与总的访问数量的百分比。
跳出率的作用：是网站分析的主要指标，跳出率越高，说明网站的吸引力越低，当跳出率达到一定程度时，说明你的网站页面需要优化或者页面更新了。
降低跳出率方法：
a.服务器要快
b.没有欺骗性的跳转
c.采用面包屑导航，每个分尅上都加上导航
d.网站的质量要高。
6）退出率：用户推出网站的次数除以用户浏览网站的次数的百分比。
退出率百分比的作用：反映了网站对于访客的吸引力，如果退出率很高的话就要想办法改善网站的内容来吸引更多的客户。
举例，对于一个IP 可能会产生5个PV，有2种可能,第一是他点了5个不同的页面，第二是连续打开5次首页。第二种的跳出率是100%。
跳出率是衡量访问的质量的关键。
跳出率高，说明很多新用户来了，看了一页就离开。
跳出率高，说明新老客户来了点击很多页面才离开。
跳出率与退出率区别：
跳出率和退出率都能是以网页为基数的，而且都是反映出网站质量的重要参数，严格来区分的话，跳出率是表达访客仅访问了一个页面就离开，反映的是某个网页的质量好坏，能体现的网站问题也比较重要，而退出率能是表达访客仅访问了网站几个(≥1)页面就离开，反映的是多个网页的综合质量。同时由于退出率的计算复杂。
7）PR值（pagerank）：网页排名，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级/重要性。是网页等级的一个标准（0-10）。PR值越高说明这个网站越受欢迎。=1，说明网站不太流行，=7~10，网站非常受欢迎。当PR值达到4时就已经很不错。
8）VV Visit view，访客的访问次数，记录所有访客一天内访问了多少次网站，当访问者完成浏览并关掉该网站的所有网页时算完成了一次访问，同一访客一天内可能有多次访客行为。