第八章、开发者收入模式：巧克力盒子
并非所有开发者都关心盈利，有些是为了尝试、乐趣、学习，有些是为了扩展产品的品牌覆盖。但就那些关心盈利的，有令人眼花缭乱的收入模式可选择。
应用收入模式取决于开发者的众多考虑。哪里是目标市场，用户愿意在应用上花费多少？同样类型的其他成功应用如何盈利？是否应该降低价格来吸引流量并通过应用内支付实现货币化？应用是否能产生足够的流量作为广告类收入模式的理由？能否创建优秀内容能通过订购模式实现货币化？目标受众是否有应用商店注册的信用卡可以支付？是否Android用户不如Apple用户愿意支付下载应用？
我们对6000+名移动开发者的研究表明，没有一种收入模式可在所有平台中主导。如下图所示，开发者经常在不同平台使用不同的收入模式。例如愤怒小鸟和WhatsApp messenger在Apple应用商店是付费应用，在Google Play则是免费。
Windows Phone开发者强烈倾向于应用内广告（43%）和每下载付费（40%），而在应用内购买或免费使用付费升级中相对比例较低。黑莓10开发者强烈倾向于每下载付费（47%）。在Android，iOS和 HTML5中则更为均衡，没有观察到在Windows Phone和黑莓10那里出现的主导情况。
合约工作在iOS和HTML5开发者中比其他平台更为流行（有29%的iOS和HTML5开发者），反应了这两个平台客户外包开发的普遍。总的来说，在开发委托应用的开发者中，有40%使用iOS作为首选平台，而30%为Android，20%为HTML5。如下图所示，对寻求全球性合约工作的开发者，iOS，Android，HTML5平台应当依次关注。
平均每月$5,200收入，iOS持续是最能盈利的平台，超出Android开发者月收入10%。下图显示平台作为首选的开发者月收入，包括应用商店以外的收入，如合同开发，广告，电子商务销售和许可费用。iOS和Android之间的差距，如单纯考虑应用商店收入则看似更大。
由于缺乏应用商店，HTML5移动开发者的主要收入来自合同类开发和广告。于此同时，也应看到，有刚刚超过1/4的HTML5移动开发者将应用封装为混合应用（通过PhoneGap/Gordova），也可获取应用商店的收入。HTML5开发者呈现很大的贫富差距。因为HTML5平台被用于公司扩展品牌进入移动领域，以及财富500强的IT经理寻求移动化现有web资产，有着非常可观的开发预算。
最后，作为新平台的黑莓10在开发者收入上落后并不奇怪，因为平台首先被爱好者和探索者所使用，他们正处于学习和提高阶段，而不是建立商务。对于分析开发者动机和货币化分类，请看VisionMobile的开发者类别2013年Q3报告。
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