字体，与文字本身是不可分割的整体。它能在潜移默化间左右着你的阅读体验，甚至决定了你对文字内容的情感趋向。在logo设计中设计师往往不仅仅会用到以下字体而且还会在此基础进行字体logo设计的提升，因为这样不仅仅更有利于商标的注册，而且可以让字体的部分更加有品牌特征充满个性。而常用的logo字体要分为以下两大类：serif（衬线）、sans-serif（无衬线）。下面小编就带大家看看这些常见的无衬线字体。
无衬线字体
在常见的两种字体风格中，衬线体的笔划感太”过”，不是特别的商业。随着瑞士设计风格的大力推广，无衬线字体变得愈发流行起来。
Arial
字体族科：Arial, “Helvetica Neue”, Helvetica 变体Arial：有时称为Arial Regular以便与Arial Narrow区别，其包括Arial、Arial Italic（斜体）、Arial Bold（粗体）、Arial Bold Italic（粗斜体）和Arial Unicode MS
Arial Black：此字体的特色在于其笔画相当的粗，包含Arial Black、Arial Black Italic（斜体）
Arial Narrow：为Arial的细瘦版本，包含Arial Narrow Regular、Arial Narrow Bold（粗体）、Arial Narrow Italic（斜体）和Arial Narrow Bold Italic（粗斜体）
Arial Rounded：包含Arial Rounded Bold（粗体）。
Avant Garde
字体族科包括: “Avant Garde”, Avantgarde, “Century Gothic”, CenturyGothic, “AppleGothic”;
Calibri
字体族科包括: Calibri, Candara, Segoe, “Segoe UI”, Optima, Arial,;
Calibri，一种无衬线字体，为微软Microsoft Office 2007套装软件的默认字体，取代先前Microsoft Word的默认字体Times New Roman以及PowerPoint、Excel和Outlook的默认字体Arial。
Calibri是搭发布于微软Windows Vista六种英文ClearType字体的其中一种，是Microsoft Word默认字体的第一个无衬线字体，先前则是使用Times New Roman为默认字体。
Candara
字体族科包括: Candara, Calibri, Segoe, “Segoe UI”, Optima, Arial
Candara是一种无衬线字体，为字型设计师Gary Munch为微软所开发，附带于Windows Vista中发行。——Wiki百科
Franklin Gothic Medium
字体族科包括: “Franklin Gothic Medium”, “Franklin Gothic”, “ITC Franklin Gothic”, Arial, sans-serif;
Futura
字体族科包括：: Futura, “Trebuchet MS”, Arial;
Futura灵感来自包豪斯，继包豪斯的设计理念，设计师保罗伦纳1924年至1926年首次创建Futura。虽然伦纳是不是包豪斯的成员，但是他赞同其很多观点，他认为现代的字体应该表达出现代模式，而不是成为过去字体的延续。Futura商业授权发行于1927年，由鲍尔型铸造厂投产。
在设计 Futura 的过程中，伦纳避免产生任何非必要的元素，借鉴了无衬线的基本几何比例。Futura的清脆、干净的形式反映了其效率感，鲁莽的外观即使在现如今也已经淡淡退出了。
Futura成功催生了新的几何无衬线字体，如卡贝尔和世纪哥特式，其中包括的范围。现在超过80自成立以来，许多代工厂已经公布Futura变化的数字形式年，Adobe公司作为最常用的一个。几个国际公司还利用自己的Futura定制的版本，包括大众汽车（可见其著名的广告）和宜家。——Wiki
Helvetica
字体族科包括: “Helvetica Neue”, Helvetica, Arial;
Helvetica被视作现代主义在字体设计界的典型代表。按照现代主义的观点，字体应该”像一个透明的容器一样”，使得读者在阅读的时候专注于文字所表达的内容，而不会关注文字本身所使用的字体。由于这种特点的存在，使得Helvetica适合用于表达各种各样的信息，并且在平面设计界获得了广泛的应用。
Helvetica最常见的派生字体，应该是Monotype公司于1982年出品的”Arial“字体。虽然在很多细节上与Helvetica有所不同，但许多非专业人士很容易将两者混淆。Arial字体随着Microsoft Windows操作系统的附赠而迅速普及。
斯滕佩尔公司于1983年发布改进版本的Neue Helvetica。原来的Helvetica字体家族只有31种，新版本的Neue Helvetica有51种，而且以Univers为参照进行编号，以Neue Helvetica 55 Roman为基准，数字第一位为粗细，第二位为风格。现在Helvetica以及Neue Helvetica由于企业收购合并的原因，成为Linotype公司的商品和商标。
Linotype公司在1983年发布”Neue Helvetica”字体。增加了更多不同的粗细与宽度的选择。——Wiki
Impact
字体族科包括: Impact, Haettenschweiler, “Franklin Gothic Bold”, Charcoal, “Helvetica Inserat”, “Bitstream Vera Sans Bold”, “Arial Black”;
Impact是一个由设计师乔佛瑞·李在1965年发表的一个无衬线字体，其特粗的笔画、紧缩的间距以及狭窄内部空间为其特点，正如其名impact（压紧）所指。此字型的x字高相当大，几乎接近其大写字母的三分之二，因此升部相当短小，降部更是如此。因为字体较为粗犷，适合使用在标题上，而不常用在内文。
Impact是网页核心字型的其中一个字体，跟着Microsoft Windows系统一同发布。
Optima
字体族科包括: Optima, Segoe, “Segoe UI”, Candara, Calibri, Arial;
奥普蒂玛体（Optima）是一款英文无衬线体。最初是为德国著名字体设计师赫尔曼·察普夫为法兰克福的D. Stempel AG foundry公司在1952年至1955年左右设计的。
在字体分类上，虽然这个字体没有衬线而被分类为无衬线体，它却与多数的无衬线字体不同，奥普蒂玛体的横竖笔画的粗细并不一致，横比竖要细一些，因此字体看起来兼具优雅、简练的风格，受到大众的喜爱。
2003年，Linotype公司发布一个”Optima Nova”字体。这个Optima Nova的制作是在察普夫的协助下，由日本的小林章进行设计的。与Frutiger字体的改刻版”Frutiger Next”一样，在制作的事后不是单纯倾斜，而是另外操刀制作了斜体，提高了细节的设计质量。——Wiki
Tahoma
字体族科包括: Tahoma, Verdana, Segoe;
Tahoma是一个十分常见的无衬线字体，字体结构和Verdana很相似，其字符间距较小，而且对Unicode字集的支持范围较大。
Tahoma和Verdana师出同门，同为名设计师马修·卡特（Matthew Carter）的作品，由微软在1994年推出。许多不喜欢Arial字体的人常常会改用Tahoma来代替，除了是因为Tahoma很容易取得之外，也是因为Tahoma没有一些Arial为人诟病的缺点，例如大写”I“与小写”l“难以分辨等。
Tahoma被采用为Windows 2000、Windows XP、Windows Server 2003及Sega游戏主机Dreamcast等系统的默认字型。——Wiki
Verdana
字体族科包括： Verdana, Geneva;
Verdana，是一套无衬线字体，由于它在小字上仍有结构清晰端整、阅读辨识容易等高品质的表现，因而在1996年推出后即迅速成为许多领域所爱用的标准字型之一。
此字体的设计源起于微软字型设计小组的维吉尼亚·惠烈（Virginia Howlett）希望设计一套具有高辨识性、易读性的新字型以供屏幕显示之用，于是她邀请了世界*字型设计师之一的马修·卡特（Matthew Carter）操刀，以Frutiger字体及爱德华·约翰斯顿（Edward Johnston）为伦敦地铁所设计的字体为蓝本，并由Monotype公司的字型微调（Hint）专家汤姆·瑞克纳（Tom Rickner）担任手工微调，字体结构与Tahoma（同为马修·卡特所设计）很相似，微软将Verdana纳入网页核心字体之一。——Wiki
衬线字体
衬线字体再纸媒中使用较多，在纸张上的显示效果更加。但是在屏幕上（尤其是小屏幕上），显示效果不是那么的好。但是依然有很多设计师喜好用衬线字体，主要多用于标题，让标题看起来更与众不同。
Baskerville
字体族科包括: Baskerville, “Baskerville Old Face”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;
Big Caslon
字体族科包括: “Big Caslon”, “Book Antiqua”, “Palatino Linotype”, Georgia;
Bodoni MT
字体族科包括: “Bodoni MT”, Didot, “Didot LT STD”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;
Cambria
字体族科包括: Cambria, Georgia, serif;
Cambria是搭载于微软Windows Vista、Microsoft Office 2007和Microsoft Office 2008 for Mac等软件的一个衬线字体，其字符间距和比例相当的平均，对角和垂直方向的笔画和衬线比较粗，而水平向的衬线比较细，强调笔画的末笔。
当Cambria使用在大小超过20点的标题时，其字体间的间距会些微的缩小以求美观，但这样的设计并不适用于商业文件。——Wiki
Didot
font-family: Didot, “Didot LT STD”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;
奢侈品厂商主要依赖实体店的销售，相对于注重网络营销的企业来说，衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好，而这款衬线字体在印刷品上看起来更加优雅，易读性更强。
Georgia
字体族科包括: Georgia, Times, “Times New Roman”;
Georgia是一种衬线字体，为著名字型设计师马修·卡特（Matthew Carter）于1993年为微软所设计的作品，具有在小字下仍能清晰辨识的特性，可读性十分优良。其命名发想自一份小报报道在美国佐治亚州发现外星人头颅的测试性头条。
乍看之下，Georgia与Times New Roman相当类似，但它们有多处不同。首先，在相同的字号下，Georgia的字符比Times New Roman的字符略大；其次，Georgia的字符线条较粗，衬线部份也比较钝而平。另外在数字部份也非常不同，Georgia采用称为”不齐线数字“的数字，特色在于数字会像英文字母般有高矮大小之别。
微软将Georgia列入网页核心字型，是视窗操作系统的内建字型之一。苹果电脑的麦金塔系统之后也跟进采用Georgia作为内建字型之一。
请注意：数字“0″与字母“o”在Georgia字体下可能是显示成一模一样，使用时需特别注意。——Wiki
Lucida Bright
字体族科包括: “Lucida Bright”, Georgia;
Palatino
字体族科包括: Palatino, “Palatino Linotype”, “Palatino LT STD”, “Book Antiqua”, Georgia;
帕拉提诺体（Palatino）是一种常见的英文字体。它属于旧衬线体，是最常被使用的10种衬线字体之一。由德国设计师赫尔曼·察普夫设计，1948年Linotype Foundry公司发布。赫尔曼·察普夫设计了一系列体现了意大利文艺复兴的风格的字体，包括Palatine, Sistina, Michaelangelo titling和Aldus，而且据说都是从阿尔杜斯·马努提乌斯印刷所铅字铸造师Francesco Griffo制作的铅字中取得的灵感。”帕拉提诺”这个名字源于16世纪意大利书法家将巴提萨·帕拉提诺（Giambattista Palatino）。
帕拉提诺体是基于文艺复兴的人文主义字体，可以看出从羽毛笔进化而来的痕迹，并富于运笔的韵律美。当时的字体多使用小字母和细笔画长竖线的搭配（长字母的字头字脚），而帕拉提诺体中进行了修改，增加字体的长度，便于阅读。字体竖线的粗细几乎不变，直线衬线较多，字母Q等的笔画富有明显特征，具有独特的优雅气息。——Wiki
Perpetua
字体族科包括: Perpetua, Baskerville, “Big Caslon”, “Palatino Linotype”, Palatino, “URW Palladio L”, “Nimbus Roman No9 L”;
Rockwell
字体族科包括: Rockwell, “Courier Bold”, Courier, Georgia, Times, “Times New Roman”;
Times New Roman
字体族科包括: TimesNewRoman, “Times New Roman”, Times, Baskerville, Georgia;
Times New Roman（泰晤士新罗马），可能是最常见且广为人知的衬线字体之一，在字体设计上属于过渡型衬线体，对后来的字型产生了很深远的影响。另外由于其中规中矩、四平八稳的经典外观，所以经常被选择为标准字体之一。——Wiki
国际品牌都爱用那些英文字体
人人都爱 Helvetica
相信没有人会对 Helvetica 的流行产生异议吧。在平面设计中，Helvetica 的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体，永远都是不会出错的选择。于是，选用 Helvetica 的品牌跨越了各种行业：丰田、塔基特百货、宝马，通用汽车，美国服饰……
有些大公司虽然没有直接使用 Helvetica，但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不过一般用作二级字体。
Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。
科技与金融的「人性化」Myriad风格
许多科技公司的 Logo 都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是 Helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。
其中最著名的当然是 Myriad，苹果、沃尔玛、领英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe（微软）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。
沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选择的：
我们选择了一个能使沃尔玛看起来友好、温馨、真诚的字体：Myriad Pro。Myriad Pro 是一个人性化的无衬线字体，能给人带来亲切、简洁的阅读体验，能够拉近我们与用户之间的距离。相较于其他字体，Myriad Pro 更适合沃尔玛的品牌。
奢侈品牌和银行多用衬线字体Didot
奢侈品厂商主要依赖实体店的销售，相对于注重网络营销的企业来说，衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好，而衬线字体在印刷品上看起来更加优雅，易读性更强。
于是，奢侈品牌通常用衬线字体来体现其高贵血统，而一些银行则通过衬线字体来体现他们的悠久历史以及对客户的信誉。
定制专用字体设计
还有一些世界*不差钱企业选择为自己的品牌特别定制一套字体，以彰显其与众不同的特质，提供一种全新的视觉体验，同时把品牌的定位提升到另一个高度。
Intel 最近揭晓了其史上第一款专用字体——Neo Sans Intel。据 Design Week 称，英特尔计划「（把这套字体）应用于所有文字系统、媒体和设备上，作为其品牌的外延」。显然，重新设计字体，明显要比获得现有字体授权的成本要高得多，不论时间还是金钱。所以，定制专用字体，需要建立在现有字体无法满足当前品牌定位与需求的基础上。除 Intel 外，还有两家使用专用字体的公司：三星（Samsung InterFace）和通用电气（GE Inspira）。
给 Logo 选用连体字可以马上使视觉观感与众不同。比如，可口可乐和百威。
