百度市场副总裁梁冬对《公益时报》说：“百度本身是一个热爱公益事业的企业，因而希望利用好这一平台，团结明星、公益组织、个人公益爱好者的力量，提供一个供多方*交流的机制，以推动公益事业的发展。如果运转良好，百度将成为全球流量最大的公益平台。”这是梁冬在一次公益组织讨论会的时候对百度开展‘公益力集合体’的阐述。
网站巨头纷纷搭上“公益船”
百度、SOHU、MSN相继开设公益频道
“不仅可以浏览大量的公益新闻，了解国内公益事业发展的现状。通过公益力集合体的链接,我登陆各大公益组织的网页，第一时间了解哪些组织收集闲置书籍、衣物，哪些组织即将举办公益活动。”陈林对《公益时报》说。
作为一个广告从业员，陈林有很多的空余时间来安排自己的业余生活，而他对公益活动更是“情有独钟”。
“在公益力集合体，我不但捐赠了自己闲置的书籍、衣物，还通过某公益组织发布的招募志愿者信息，成为了该组织的的志愿者。”
近几年，公益渐渐成为主流媒体最热门的新闻、最时尚的话题。大量的公益信息占据报纸、网络、电视。在分众信息的年代，公益信息也像财经、文化、等信息一样，渐渐从大量社会信息中分列出来。
网络作为信息传播的“龙头”，同时网站的访问用户对公益信息的关注，都促使网站开设公益频道。各网站巨头先后开设了公益频道。公益力集合体是百度的公益频道于今年3月开设；搜狐也于9月9日开通公益频道；而MSN也不甘落后于日前建立。
网站公益弥补信息缺失
参与筹建搜狐公益频道的南超向《公益时报》介绍说：“作为一个门户网站，我们开始发现国内普遍缺失公益频道。搜狐希望建立这样一个平台，为公众服务。通过这个平台上，更多需要帮助的人得到帮助，使我们有爱心的网友、组织、企业等通过我们能够找到适合自己献爱心的方式和途径。”
搜狐的公益频道已成为一个捐助、求助相结合的互助公益平台，主要以新闻资讯为主，配合一些互动栏目和活动。
“公益频道致力于为热心公益事业的人士提供一个信息交流平台，组织公益活动并获取相关资讯。”58同城网ceo姚劲波告诉《公益时报》说。
ＭＳＮ中文网与58同城网联手推出旨在关注公益、健康、老人、孩子的公益频道。ＭＳＮ中文网总编刘书对《公益时报》说：“目前ＭＳＮ中文网每天拥有５００万独立访问用户，用户平时对公益类信息十分关注，促使ＭＳＮ中文网推出公益频道，引领中国７０００万白领网民投入公益潮流，提供回馈社会的信息和机会。”
网站利用自身优势，整理网络媒介的资源，把公益事业的各个环节聚合起来，提供公益信息交流的平台，建立公益互助平台，激发网友参与公益活动的积极性。另外，通过网络互助平台，将使更多需要帮助的人得到帮助，爱心网友、爱心组织等也将找到适合自己公益行为的方式和途径。
开展公益活动多元化发展
各公益频道以媒体形势出现，作为一个信息交流的平台，但公益频道却不止于报道新闻，他们积极与各大公益机构合作，开展公益活动。
“我们一直都在与公益组织进行合作，58同城网刚刚组织的《我想有个新书包》活动就是与中国儿童少年基金会合作的，今后58同城分类网也将会与各项公益组织共同推出类似的活动。”姚劲波说。
公益频道认识到自身并不是专业的公益组织，除了传播信息发挥平台作用以外，公益频道更多选择与公益组织合作，开展公益活动，发挥媒体的宣传作用，让公众了解公益组织，帮助公益组织寻找捐赠者。
“开设公益频道之前，搜狐就一直都十分关注公益领域。”南超说，“搜狐与红十字基金会，扶贫基金会已经合作做了一些公益活动，搜狐希望通过自己的公益频道，促进民间组织的发展。”
公益频道不同程度的推动了中国公益组织发展。
让网民参与社会公益
姚劲波向《公益时报》介绍说“公益频道开通以来，受到很多网友的关注，很多网友上传信息表示愿意做公益活动。”
据姚劲波介绍，在网站开通当天，就有一位网友发布一条信息，希望在10月15日国际盲人节为这个特殊的群体奉献自己的一份爱心。公益频道也积极协助这位热心网友，联系多家盲人学校，帮助他实现这个愿望。
搜狐，百度等开展的公益活动，也吸引了大量的网友参与。网站利用自身网络用户多的优势，也必然吸引更多的人关注公益、了解公益、参与公益。
公益频道充分发挥分类信息的优势，低成本的发布大量个性化的公益信息，满足公益活动需要。目前，各公益频道皆处于起步阶段，最需要的通过公益信息发布，组织公益活动拥有更多的公信力，正如南超说的，“拥有公信力可以策划更多的活动，吸引更多的参与者，更好的发挥公益频道的力量。”