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文件名称：在线广告创意类型-java把字符串转化成公式计算的示例
文件大小：12.82MB
文件格式：PDF
更新时间：2021-07-11 03:27:03
计算广告 互联网商业 变现 刘鹏 王超
1.3 在线广告创意类型
在线广告除了产品有诸多形态，与用户接触的创意形式也有多种多样的选择，并且随
着互联网产品的发展变得越来越丰富。诸多在线广告的创意类型在投送方式和用户交互方
式等方面有不同的选择，下面我们对其中一些常见的类型进行简要介绍。
（1）横幅广告（banner ad）。这是展示广告中最传统也是最典型的形式。横幅广告
一般是嵌入在页面中相对固定位置的图片，需要占据固定的版面，因此，这种广告一般要
有底层的备选广告素材，以防没有合适的广告匹配时页面上开天窗。目前，横幅广告大多
数也都不再是静止的图片，而是由 Flash或其他技术方式实现的动态素材。图 1-2中给出
了横幅广告的一个示例。
图 1-2 横幅广告示例
（2）文字链广告（textual ad）。这种广告的素材形式是一段链接到广告主落地页的
文字，在搜索广告中为主流形式，同时在展示广告中也被广泛采用。文字链广告有时像横
幅广告那样占据固定的版面，有时也可以穿插在大量内容链接条目中。在后一种情形下，