奢侈品牌互联网传播管理策略的证据-研究论文

【文件属性】：
文件名称：奢侈品牌互联网传播管理策略的证据-研究论文
文件大小：656KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 07:42:00
Brand Management Internet Communication Luxury 乍一看，奢侈品牌和互联网传播媒体似乎不一致。 一方面，奢侈品牌必须保持对自己的精英主义和形象的控制； 另一方面，互联网被定义为基本上没有选择性的大众传播媒介。 但是，几年前，所有奢侈品牌都开始建立自己的网站，其中一些甚至已经开设了网上商店。 然后，针对这些悖论和文献综述，本文旨在分析奢侈品牌如何应对稀缺性和互联网的使用。 为了回答这个问题，我们使用了一种关于奢侈品牌及其传播的结构符号学方法。 目的是使人们更好地了解奢侈品牌如何在其传播策略中使用互联网，以及该媒体如何或可能不适合奢侈品牌对稀有价值的管理。 该方法论分析了可能影响奢侈品牌互联网通信成败的因素。 结果表明，互联网并非与奢侈品完全不兼容。 这完全取决于它的使用方式。 借助原始和交互式应用程序，互联网可以增强品牌的核心价值。 但是有时，如果没有引起足够的重视，互联网可能会削弱品牌价值。 必须采取许多预防措施来避免品牌叙事的淡化，并且本文还提出了一些管理方面的建议，尤其是有关电子购物的建议。