上回讲了根据存货和固定资产的关系，去辨识企业的行业特征。

 

那如何知道企业的定位呢？

 

 

 

利润表里面的毛利率可以看到企业在行业的地位问题

 

 市场占有率  决定了企业的市场地位

 

 

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看资产负债表要看三大内容：

1企业是干什么的

a行业特征是什么？

b企业的市场定位和地位

 

2，企业是怎么干的？

a上下游关系管理中收付款管理

b存货周转问题

c固定资产利用

 

3，企业的效率和效益如何？

 

 

 看公司例子来说明：

 

 

 

13年年底总资产是1337亿

14年年底总资产是1562亿

平均资产是1440亿左右

 

注意：当我们说总资产驱动营业额的时候，这个营业额是用平均资产推动的

 

而14年的营业额是1400亿

 

 

平均周转速度 用营业收入除以平均资产 =1400/1440约等于1

格力电器通过自己不融资通过自己经营地位的一种确立而获得的发展。

 

第二个是特变电工

 

 

经营活动的现金流量和利润有关

投资活动的现金流出量和战略有关

当企业的利润不能提供很充分的现金流量的时候，不能支撑它的扩张的时候，那么企业的扩张就必须需要融资了。

 

因此我们能断定特变电工再扩张的过程里面对融资是相对依赖的。

格力电器对融资不依赖。

 

 

13年年底合并资产是506亿

14年年底合并资产是592亿

平均是550亿

 

 这个550亿的资产驱动营业额是360亿

平均周转速度 用营业收入除以平均资产 =

 

一个企业的资金周转速度如果比较慢，还想获得不错的营业能力的话

还可以靠高毛利率

 

但特变电工的

营业收入是360.74亿  

营业成本是300亿

毛利60亿

毛利率 =毛利/收入 =1/6  ，不高

 

 

资产负债表左边要回答一个效率和效益的问题

效率是通过资产的系统优化，有机的安排，能够实现相当规模的营业收入

效率是强调对资产的有效利用，这个用应该能够受市场欢迎的市场买账的产品

 

效益是通过企业的经营资产有效利用能够实现比较理想的利润

从两个方面考虑：

1是毛利率

2是净利润/营业利润和营业收入的关系　　

 

 

 

 

 总结一下:

 

资产负债表左边要观察三个问题：

1行业特征，行业选择

2资源的组合（怎么干）

3所有干的结构都有一个导向的效率和效益

 

通过这三个方面回答了大家应该关注企业经营资产的使用状况，利用状况和发展方向的一种情况或者发展方向的一种趋势。

 

（完）